A tömegtájékoztatási rendszer felépítése. Mass media system (MSK): az információs csatornák felépítése, sajátosságai. A média működésének feltételei
A MÉDIA MINT SZOCIÁLIS INTÉZMÉNY
média- tömegkommunikációs csatornák, az MC fő materializált része, társadalmi szempontból az MC prizmáján keresztül szemlélve
© I.Aleshina - média- szervezeti és technikai komplexumok, amelyek verbális, figurális, zenei információk gyűjtésével, feldolgozásával és terjesztésével foglalkoznak tömegközönség számára
V társadalmi kommunikáció az MC kommunikációs aspektusa dominál, és alárendelt helyet foglal el az információ-tartalom, i.e. nem annyira az a fontos, hogy mit közvetítenek, hanem az, hogy ki, kinek és hogyan közvetíti.
A kommunikációs eszközök között szokás megkülönböztetni:
Tömegmédia - mozi, cirkusz, színház, látványos előadások, kitaláció
Valójában technikai eszközök – információátadás biztosítása
A média működésének feltételei:
A tömegkommunikáció szabályszerűségét és megismétlődését biztosító technikai eszközök rendelkezésre állása
Társadalmilag jelentős információk elérhetősége
Tömegközönség
A MÉDIARENDSZER FELÉPÍTÉSE
c) Borisznyev „Kommunikációszociológia”
1. Függőleges szint:
- információs komponens - hírügynökségek, sajtóügynökségek, sajtóközpontok, PR szolgáltatások
- műszaki– kiadók, műsorszóró központok
- szervezési és irányítási– törvényhozók, újságíró-szakszervezetek
- oktatási és tudományos– szakmai személyzetet képező oktatási intézményrendszer
2. Vízszintes szint – a modern médiát fedi le
A horizontális szint funkciói: információs, szabályozó, relaxáló, értékközvetítő.
A média funkciói – keresztezik a tömegkommunikáció funkcióit:
információs, értelmezési funkció, értékközvetítő funkció, relaxációs funkció
22. A média mint médiapolitikai rendszer. Az orosz médiarendszer leírása. AZ OROSZ MÉDIRENDSZER GAZDASÁGA ÉS FELÉPÍTÉSE
Jelenleg az orosz médiát nem csak a tartalom érdekli, hanem az is, hogy önálló iparággá váljon.
Ma sok eltérő jelenség és folyamat egyedülálló kombinációját képviselik.
A gazdaság fejlődése és a média szerkezete befolyásolja az orosz médiarendszer dinamikus változását.
1989-91-ben. - az átmeneti időszak, amely mára befejezettnek tekintendő.
Az átmeneti időszak főbb jellemzői:
- Demokratizálás
- Áttérés ide piacgazdaság
- Parlament, politikai pártok, választások megjelenése
- Magánvállalatok, kereskedelmi bankok, tőzsdék megjelenése
- A politikai és civil kultúra kialakulása
- A vállalkozói kultúra és a szakmai etika kialakítása
A peresztrojka utáni időszakban a média a piacgazdaság felé orientálódik
A tömeges információ alatt a személyek korlátlan körének szánt nyomtatott, audiovizuális és egyéb üzenetek és anyagok értendők;
eszközök alatt tömegmédia időszaki nyomtatott kiadványra, rádióra, televízióra, videóműsorra, híradóműsorra, a tömeges információk időszakos terjesztésének más formájára utal;
RENDSZER (a görög sysntema szóból - részekből álló egész; kapcsolat), olyan elemek összessége, amelyek kapcsolatban állnak egymással és kapcsolatban állnak egymással, bizonyos integritást, egységet alkotva.
A tömegmédiát vizuális (időszaki sajtó), auditív (rádió), audiovizuális (televízió, dokumentumfilmek) kategóriákra osztják. A köztük lévő összes különbség ellenére a médiát a közös funkció és a kommunikációs folyamat sajátos felépítése miatt egyetlen tömegkommunikációs rendszerré egyesítik.
A média funkciói közé tartoznak a következők:
Tájékoztató (üzenet a dolgok állásáról, különféle tényekről és eseményekről);
Kommentár-értékelő (gyakran a tényállítást az azokra vonatkozó kommentár, azok elemzése, értékelése kíséri);
Kognitív és oktató (haladó sokszínű kulturális, történelmi, tudományos információ, a média hozzájárul olvasóik, hallgatóik, nézőik tudásbázisának feltöltéséhez);
A befolyás funkciója (nem véletlenül nevezik a médiát a negyedik hatalomnak; az emberek nézeteire és viselkedésére gyakorolt befolyásuk nyilvánvaló, különösen a társadalom ún. inverziós változásainak időszakában vagy tömeges társadalmi-politikai akciók során például az államfő általános választásakor);
Hedonisztikus (itt nem csak a szórakoztatásról beszélünk, hanem arról is, hogy minden információt nagy pozitív hatással érzékelünk, amikor már a továbbítás módja is örömérzetet okoz, megfelel a címzett etikai igényeinek).
A tömegtájékoztatási rendszert alkotó kiadványok és műsorok sokfélesége a különböző típusú újságok, hetilapok, folyóiratok, rádió- és televíziócsatornák megjelenésének és átalakulásának eredménye az őket alkotó műsorok összességében. A megkülönböztetés alapja a probléma-tematikus fókusz diverzifikálása, a közönség különböző rétegeinek megszólítása, a különböző tevékenységi területek, érdeklődési körök életének lefedésére, valamint a különböző társadalmi helyzetek bemutatására irányuló törekvés volt. erők. Ezek a megkülönböztető tényezők folyamatosan működnek, és az egyes tényezők tartalmi jellegétől függően meghatározzák a médiarendszer módosulási folyamatait.
Így a differenciálódás folyamatában, a kiadványok és műsorok sokféleségének kialakításában a média nagy halmaza alakul ki. A közönségnek az igényeinek és érdeklődési körének megfelelően kell választania közülük néhányat, és függetlenül attól, hogy ezek az újságírók tisztában vannak-e vagy sem, kapcsolatok alakulnak ki a médiák között, mind egyszerre, mind az egyik vagy másik réteg által megszólítottak között. a közönség.
Kiegészítések:
A médiarendszer minden típusú média összessége és együttes működése. Legyen szó újságról, rádióról vagy tévéről. Ezen elemek mindegyike hatással van egymásra.
A rádió és a televízió felülmúlja a többi médiát hatékonyságukban, abban a képességében, hogy közvetlenül a helyszínről tájékoztatják az embereket. Egy újság, de még inkább egy folyóirat vagy egy könyv hatékonyságában elmarad tőlük, de részletesebbek, több lehetőségük van elemzésre, általánosításra, kommentálásra. A bennük lévő információk elmenthetők, szükség esetén visszaküldhetők hozzá, összehasonlítva az újonnan kapott információkkal. A rádióüzenetek megértése és észlelése sokkal kevesebb erőfeszítést és erőfeszítést igényel, mint a nyomtatott üzenetek. Szintén fontos az üzenetek rádión keresztüli továbbításának sebessége. A rádióban a kimondott szóval, zenével, zajokkal és egyéb közvetítési technikákkal a hallgatók érzelmi hozzáállásának formálására szolgáló eszközök gazdag arzenálja áll rendelkezésre a tárgyalt problémákhoz.
Az információáramlás a forrástól a címzettig az egyes csatornák sajátosságait figyelembe véve a következőképpen ábrázolható: „Rádióriport bemutatása adott eseményről annak kiépítésében - óránként újabb részletek, egy-egy sokrétűbb ill. általánosító képe erről az eseményről, látható és ezért különösen meggyőző részleteket mutatva - ugyanazon az estén a televízióban és egy illusztrált esti újságban, végül egy teljes kép ugyanarról az eseményről értékeléssel és részletes kommentárral, amely befejezi a társadalmi közösség kialakulását. hozzáállása – másnap reggel az újságban. Két héttel később pedig - ezúttal híradóban - emlékeztető az eseményre és a korábban kialakult társadalmi szemlélet megszilárdulására. Egy hónappal később egy cikk a folyóiratban elemzi ezt az eseményt annak minden összefüggésében.
Médiatipológia
A tipológia tárgyak vagy jelenségek osztályozása bármely jel közös jellege szerint. Az újságírás tanulmányozása során az a feladat, hogy szakmailag hozzáértően eligazodjon a médiarendszer fejlődési irányaiban, és tudjon tipológiai leírást adni az egyes kiadványokról, műsorokról. Először meg kell tanulnia néhány módszertani rendelkezést.
Először is, a tipológiai jellemzők nem formálisak és nem magánjellegűek. Ezek közül legalább az egyik megváltoztatása a publikációk megjelenésében és tartalmában átalakulások egész láncolatával jár. Tehát, ha azt mondjuk, hogy egy újság mennyiségileg különbözik a folyóirattól, akkor ennek a tulajdonságnak a kapcsolatát számos egyéb jellemzővel (periodikusság, kiadványok mérete, művészi kialakítás stb.) kell látnunk. Másodszor, a médiatipológia számos külső (társadalmi) és belső (újságírói) októl és tényezőtől függ. Például az 1970-es években az egyéni vállalkozásokon alapuló nagy termelői egyesületek létrehozása nyomán megjelentek a cégek többoldalas hetilapjai, amelyek a vékony gyári újságokat váltották fel.
Harmadszor, folyamatos a mozgás a sajtó tipológiájában. Ez nem csak a média csoportokba való felosztására vonatkozik, hanem a publikációk leírására alkalmazott kritériumokra is.
Végül még egy előzetes megjegyzés. Különböző forrásokban találkozhatunk egymással nem egybeeső tipológiai rendszerekkel, és gyakran heves viták dúlnak fel a szakemberek között arról, hogy milyen sorrendben rendezzék el a tipológia tényezőit, jeleit, ezek közül melyik a fontosabb - akár a tartalom, vagy a célok, vagy egy bizonyos közönség felé való orientáció stb.
Tipológiai paraméterek: Elterjedési régió. Elfogadott a sajtó vertikális elv szerinti osztályozása, az állam közigazgatási-területi szerkezetének megfelelően. Hangsúlyozzuk, hogy nem a megjelenés helye, hanem a kiszolgált terület az alap. Ellenkező esetben a besorolás helytelen lesz. Ha a média rendszeres cselekvési zónája nemzetközi léptékűvé bővül, akkor transznacionális (vagy nemzetek feletti) státuszt kap.
A következő szint a nemzeti tömegmédia (hazánk esetében - összorosz, szövetségi). Akkor válnak ilyenné, ha egyidejűleg az ország egész területén vagy túlnyomó részén eltérnek egymástól, minden alkalommal az adott tartalom a „regionális média” fogalmába is beletartozik. Ezek lehetnek a szövetség egyes alanyait (köztársaságok, régiók, Moszkva és Szentpétervár) kiszolgáló kiadványok, valamint az ország nagyobb, történelmileg fejlett, természeti, gazdasági, nemzeti és kulturális sajátosságaival jellemezhető részére tervezett időszaki kiadványok.
A helyi sajtó alatt utóbbi évek főként a regionális (köztársasági) alárendeltségű járásokban és városokban megjelent kiadványokat kezdte érteni. Van egy hasonló műsorszóró hálózat is. A kisközösségek lakóinak speciális érdekeit kielégítve ez a fajta média megbízható fogyasztói igényt mutat.
Oroszországban az önkormányzati sajtó is széles körben elterjedt - a városi területek, városok és kistelepülések újságai (az önkormányzat hatáskörén belül), amelyek viszonylag újak hazánkban. Ezzel párhuzamosan továbbra is megjelennek a vállalkozások, intézmények és oktatási intézmények lapjai.
Versenykörülmények között a közönség szimpátiája érezhetően újraosztódik a regionális média javára, ami inkább a sajtóra, kevésbé a televízióra jellemző. Ennek oka egyrészt a lakossági igények teljesebb körű figyelembevétele a kiadásokban, másrészt az "otthoni" kiadások viszonylag alacsony ára.
Alapítók. Ennek fényében a pártkiadványokat kis csoportnak tekintik.
A sajtóban és a televízióban a maguk részéről bizonyos érdekeket védenek egymással versengő üzletember-csoportok. Ezért célszerű a sajtó „alapító általi” leírását kiegészíteni a szerkesztőséggel szponzoráción, személyes kapcsolatokon, közös üzleti és politikai tevékenységen keresztül kapcsolódó befolyási csoportok leírásával. Azonban már kialakult a legnagyobb befolyási csoportok és valódi tulajdonosok sajátos tipológiája, amely tulajdonképpen az orosz média többségét irányítja: ipari és pénzügyi csoportok (Gazprom, LUKOIL, V. Potanin Prof-Media stb.), sajtó monopóliumok (az ún. B. Berezovszkij médiabirodalmak, Moszkovszkij Komszomolec, Független Média, Provincia Kiadó, amely az ország tucatnyi régiójának regionális sajtóját lefedte és mások), adminisztráció (főleg társalapítás útján, együtt a regionális és helyi kiadványok szerkesztőségei és a legtöbb tévécsatorna tulajdona).
Előadóterem. A legtágabb értelemben a tömegmédiák felosztása mindenkinek és mindenről szól, valamint speciális médiákra. A korábbi évek irodalmában a „társadalmi-politikai sajtó” elnevezést használták. Most sajtónkkal kapcsolatban érdemes az "univerzális újság" vagy a tetszőleges közönségnek szánt általános kiadványok kifejezést használni, szegmentálás, azaz tetszőleges előjel szerinti felosztás nélkül. A létfeltételek nyomása alatt a szerkesztőségek maguk is tisztázzák orientációjukat, adekvát és a nyilvánosság számára vonzó definíciókat választva. Tehát a 90-es évek végén a forgalom szempontjából legnépszerűbb újságok (AiF, Komsomolskaya Pravda, Trud) a kiadványok témáit univerzálisnak jelölték meg, csak a Kommersant-Daily, a Novye Izvestia és a Pravda nevezte magát politikainak. A szakfolyóiratok egy meghatározott közönség számára készültek, ami stabilitást biztosít számukra a piacon, bár a legtöbb esetben nem ígérnek nagy általános keresletet. A referenciapontok szerepét ebben az esetben a szocio-demográfiai jellemzők (nem, életkor, iskolai végzettség, jövedelmi szint, szakma, vallás stb.) játsszák. A specializáció azonban figyelembe veszi a részletesebb piaci szegmentációt is. Így szűken megcélzott sajtót adnak ki a személyes érdeklődési körök által egyesített fogyasztói csoportok számára (amatőr autósoknak - "5 kerék", sportrajongóknak - "Szovjet Sport", rajongóknak és színpadi szolgáknak - "Teatralnaya Gazeta" stb.).
A szociológiai kutatások azt mutatják, hogy az újságírók jelentős része nem ismeri jól a célközönségét. Kiadványok hatalmas sora szól néhány absztrakt olvasónak. Ez magában foglalja az anyagok átlagos stílusát, a kiadványok arctalanságát és egymáshoz való hasonlóságát. Csak a vezető országos kiadványok és műsorszolgáltatók engedhetik meg maguknak azt a luxust, hogy a lakosság minden rétegének érdeklődésére számítsanak. Kiadói jellemzők. Ez a kiadvány vagy a műsor megjelenési gyakoriságára, terjesztésére és elterjedtségére, formátumára, mennyiségére vonatkozó információk teljes komplexumára vonatkozik. Ezek semmiképpen sem formális tulajdonságok. Vannak napi kiadványok, heti, tíznapos, havi, negyedéves, és olyanok is, amelyeknek nincs rendszeres gyakorisága. Az évente kevesebb mint egyszer megjelenő kiadványok nem tartoznak a folyóiratokhoz. A formátumot a szabványos paraméterek jelzik. A műsorszórásos újságírásban ez a szó általában egy program vagy csatorna teljes modelljére utal (például zene vagy info-zenei formátumok). A nyomdák számára szabványos oldalméretek vannak beállítva: A2, A3 és A4. Ezek a paraméterek eredetük a nyomtatópapír méretének köszönhető, amelyhez a nyomtatógépek konfigurálva vannak. A külföldi technológiával történő példánynyomtatás lehetőségének megjelenésével új formátum érkezett a kiadói üzletágba - a bulvárlap -, amely valamivel kisebb, mint a szokásos A3. A bulvárformátum megtalálható az újság típusú hetilapokban, az új vékony magazinokban, valamint a nyugati prototípusaikkal genetikailag rokon újságokban. A továbbított információ mennyiségét is szabványos mértékegységekben mérik. A rádióban és a televízióban ez természetesen az időzítés („félórás adás”, „ötperces hírek” stb.). A sajtóban a kötet jelzésére oldalszámot adnak meg (és nem oldalszámot, ahogy az újságírástól távol állók mondják): négyoldalas, nyolcoldalas kiadás stb.
Médiarendszer. A tipológiailag sokszínű médiák együtt alkotják az újságírás szerves rendszerét. Szerkezetileg három médiacsoport képviseli: - nyomtatott sajtó: újságok, folyóiratok, hetilapok (újság- és folyóirattípusok), kivonatok, közlemények, időalapú naptárak; - audiovizuális média - rádió, televízió (légi és kábeles), dokumentumfilmek, videó műsorszórás; A teletext egy speciális, köztes alcsoportot alkot; - információs szolgáltatások - távirati irodák, reklámirodák, sajtószolgálatok, PR ügynökségek, szakmai újságíróklubok és egyesületek.
11. Időszakos sajtó a médiarendszerben: funkciók, kiadványok főbb típusai. Az időszaki kiadványok fejlődésének dinamikája az információs piac körülményei között.
A sajtó az újságírás legősibb alrendszere, melynek kezdetleges formáit a pra-journalisztikai jelenségek között találhatjuk meg. Jellemzőjük a kiadványok korlátozott és következetlen terjesztése, szűk közönség megszólítása, valamint a termékek gyors sokszorosítását lehetővé tevő nyomdaberendezések hiánya. Tipológiai jellemzők: 1. Kiadó. 2. Célok és célkitűzések. A kiadvány egyik fő típusképző sajátossága. Ennek meghatározásához az elemzési folyamatban a következő kérdésekre kell válaszolni:
Milyen feladatok várnak a kiadványra az alapító és a kiadó (állami és ipar részéről) megfelelően normatív dokumentumok); - Mi az időszaki kiadvány műsora? (az év első számainak vezércikkeiből és egyéb forrásokból); - a kiadvány valójában hogyan látja el feladatait, programját? (a program megoldását célzó anyagok tárgya, tartalma, műfajai, rovatai, címsorai, szerzői; példák a program megvalósítására és nem végrehajtására); - milyen szerepe van a műfajoknak, a szerkezetnek, az olvasóközönségnek és a szerzőknek, egyéb jellemzőknek a feladatok, programok végrehajtásában? (nincs részlet, csak a programhoz kapcsolódóan, mert az egyéb tipológiai jellemzők elemzése külön történik). 3. Olvasottság. Az olvasóközönséget a következők alapján kell megállapítani: a) olvasói értekezletek anyagai (ha a szerkesztők tartottak ilyeneket); b) szerkesztői jelentések vagy vezércikkek; c) olvasói levelek és kritikáik; d) az anyagok jellege szerint.
4. Szerzői kompozíció. Olvasói értekezletek anyagaiból, szerkesztői beszámolókból és publikációk aláírásaiból határozzák meg. 5. Belső szerkezet. A folyóiratszámokból minden rovatot és címsort ki kell írni, meg kell jegyezni az ismétlődésüket, meghatározni a köztük lévő fizikai és értelmes kapcsolatot. A magazin egyes rovatai állandóak, számról számra jelennek meg, mások - évente 2-3 alkalommal, mások, miután egyszer megjelentek, teljesen eltűnnek, átadva helyét az újaknak. 6. Műfajok. Az ismert publicisztikai műfajok (cikk, levelezés, riport, esszé, vázlat, jegyzet stb.) mellett számos olyan sajátos műfaj létezik, amelyek az egyes kiadványokra jellemzőek. Ezek között például a speciális folyóiratok esetében a következőket kell megkülönböztetni (és alkalmazni az elemzési folyamatban): Kutatási cikk, üzenet, különleges cikk, jegyzet, tájékoztató különleges cikk, ismertető, ismertető stb. 7. Regisztráció. Határozza meg az illusztrációk számát! különféle típusok- színes és fekete-fehér fényképek, rajzok, diagramok, diagramok stb., valamint az általuk elfoglalt terület egy folyóirat vagy újság teljes terjedelmében (például oldalszám vagy százalék). 8. Periodikus. Határozza meg, hogy a kiadvány gyakorisága hogyan felel meg céljainak és típusának. Hasonlítsa össze más hasonló kiadványokkal. Milyen időközönként jelenik meg ténylegesen a kiadvány? 9. Kötet. A mennyiségre vonatkozó adatok a számviteli és kiadói adatokból, valamint a fizikai lapokból származnak. Ezeket az adatokat össze kell hasonlítani egymással a nyomtatott lap sűrűségének meghatározásához. Határozza meg a lapszám oldalszámát a folyóirat, újság adott formátumával! Hasonlítsa össze a kiadvány mennyiségét más hasonló típusú kiadványokkal, jegyezze fel ennek a mutatónak az időbeli változásait, ha van ilyen, és annak okait. Lapos kiadás esetén a „térfogat” kifejezés helyettesíthető a „terület” kifejezéssel. 10. Forgalom. A különböző példányszám-fogalmak (évi, havi stb.) közül általában az egy szám (szám) egyszeri kiadásának fogalmát használják kutatásra. A keringést úgy határozzuk meg átlagos az év (magazin esetében) vagy a hónap, hét (újság) összes számának kimeneti adataiból.
Oroszországban az első Vedomosztyi újság 1703-ban kezdett megjelenni I. Péter rendelete alapján. Különös, hogy Nyugaton az első újságok kereskedelmi jellegűek voltak, míg nálunk a Vedomoszti egy propagandaújság volt, amelyet az autokrata adott ki, hogy a elősegíti az állami reformokat. A nyomtatás előnyei: - gyorsan megismerheti a kiadványban szereplő anyagok teljes körét; - a késleltetett olvasás lehetősége - megfelelő időpontig; - az információ egyéni ütemű észlelésének képessége. Mínusz nyomtatás: - hatékonyság hiánya; - közvetlen interaktivitás hiánya; - magas költségek. A nyomtatott sajtó (újságok és folyóiratok) osztályozása sokféleképpen lehetséges. S. Korkonosenko a folyóiratok következő felosztását javasolja: - terjesztési régió szerint (transznacionális, országos, regionális, helyi sajtó), - alapító szerint (állami és nem állami sajtó), - közönség jellemzői szerint (életkor, nem, szakmai, hitvalló) jellemzők) - publikálási jellemzők szerint (időszak, példányszám, formátum, mennyiség), - legitimitás (kiadói tevékenységi engedély megléte szempontjából), - tartalomtartalom (minőség és tömeg).
L. Resnyanskaya megjegyzi, hogy a legelterjedtebb és legrelevánsabb a nyomtatott kiadványok egyetemes és speciális felosztása. Az univerzális implementálja a „mindent mindenről” modellt. Ezek olyan kiadványok, amelyek a média összes alapvető funkcióját megvalósítják, és minden területet lefednek publikus élet. A szakkiadványoknak lehetnek modelljei: – „nem mindenről mindenkinek” (a sajtó tematikus profilozása – „Sport-Express”, „AIDS-info”, „Pénzügyi Oroszország”); – „nem mindenkinek, nem mindenről” ( a közönség és a témák korlátozása - professzionális ipar, női, férfi, gyermek).
Az újságírási rendszer szerkezetének kialakítása különböző módokon történt. Történelmileg eleinte különálló, tág irányultságú kiadványok keletkeztek, majd a média fejlődése során új, különféle tematikus, műsor- és közönségorientált újságok, folyóiratok, rádió- és televízióműsorok kezdtek megjelenni. Így alakul ki fokozatosan a különféle médiumok, amelyek felfedezik és „élik meg” azokat az „információs hiányosságokat”, amelyek a potenciális közönség különböző szegmenseinek állapotával és igényeivel kapcsolatban keletkeztek, amelyek figyelmét egyik-másik társadalmi erő szeretné megnyerni. .
Olyan körülmények között, ahol egy ilyen természetes folyamatot mesterségesen elfojtottak (például a totalitarizmus és a monoideológia uralkodása idején), a visszatartó erők felszámolása számos, egyidejűleg „piacra” kerülő kiadvány „robbanásszerű” megjelenéséhez vezetett.
Ha az első esetben az alapítóknak, újságíróknak lehetőségük van "körülnézni" és többé-kevésbé egyértelműen meghatározni információs "résüket", akkor a második esetben a kapkodás indokolatlanul nagy "sűrűsödéshez" vezet egyes területeken, ill. vákuum másokban. De végül mindkét fejlesztési lehetőségnél optimalizálási folyamatok zajlanak, különösen akkor, ha az újságírók aktívan és az újságírás, mint médiarendszer működését szabályozó törvények megértésével járnak el. Egyes kiadványok (műsorok) megjelennek, mások elhagyják a színpadot, megint mások egyesülnek, a negyedikek profilt váltanak, az ötödik létért és befolyásért küzd stb. Csak azok maradjanak életben és váljanak komoly társadalmi erővé (országos és globális léptékű politikai, vagy "hobbittá" a kertészkedés vagy a kisállatok szerelmesei között - más kérdés) azok közül, akik felfedezték információs "résüket" és jól "megtelepedtek" benne , egyértelműen meghatározott típusú kiadványnak (műsornak) nyilvánítva magukat.
A kiadványok, műsorok típusát (görög elírás „lenyomat, forma, minta”) a típusalkotó tényezők hatására megjelenő jellegzetes tulajdonságok halmazának stabil halmaza határozza meg.
Amikor az újságírás problémáját vizsgáljuk, mint szociális intézmény már a média tipológiai elemzéséhez kellett fordulnia. Két tipológiai megközelítés alkalmazása vált szükségessé.
Az egyiknek megfelelően azonosították az újságírás történeti típusait - feudális-monarchikus, vallási-klerikális, polgári, szocialista -, amelyek kialakulása és működése az emberiség történetének különböző korszakainak ideológiai és társadalmi-gazdasági erőivel függ össze. Ugyanakkor ezek a történelmi típusok – számos okból kifolyólag – benne élnek különböző országokés a társadalmakban és korunkban. Az irányzat egy új civilizáció tipológiailag egységes (a különböző országok és társadalmak sajátos körülményei által meghatározott sok belső különbséggel) újságírás kialakítása.
A másikkal összhangban meghatározzák az újságírás társadalmi típusait - a civil társadalom médiáját (három szektor összesítésében), az állami és az állami-közmédiát. Egy modern társadalom számára mindhárom szükséges ahhoz, hogy e típusok komplementaritása alapján a demokrácia információs támogatása a társadalom optimális információs rendjének kialakításán keresztül megvalósuljon.
A konkrét kiadványok, műsorok kialakításában az egyes újságírásfajtákon „belül” sajátos típusalkotó tényezők működnek, amelyek meghatározzák a kiadványok, műsorok sajátosságait. Ide tartozik mindenekelőtt a társadalmi-politikai irányultság, a probléma-tematikus vonalak halmaza, a közönségorientáció, a gyakoriság, a terjesztési régió, a kreatív imázs stb.
A főbb társadalmi típusok tömegtájékoztatási rendszerének kialakításában több tényező is hajtóerőként hat.
Első tényező hozzájárul a médiarendszer optimális szerkezetének kialakításához, hogy az újságírásnak a társadalom fejlődésének ezen szakaszában minden lehetséges társadalmi pozíciót képviselnie kell. Minden állami és közszervezetnek, pártnak, egyesületnek, egyesületnek, egyéni állampolgárnak joga van kinyilvánítani és megvédeni álláspontját, a jelenről alkotott véleményét, a jövő útjairól alkotott elképzeléseit (természetesen a törvény keretei között). ). Csak ilyen feltételek mellett lesz képes a társadalom „minden oldalt” meghallgatni, és „a felek vitái” alapján a lehető legjobb döntést hozni. Ezért az alapítók (vagy társ-alapítók, vagy al-alapítók) nem csak lehet, de kell is a különböző erők. A pluralizmus lehetőséget biztosít arra, hogy az egyes meglévő álláspontokat a nyilvánosság elé tárja, és a közösség a leghelyesebbet válassza. Konszenzus persze nem születhet meg, de a médiarendszer kialakításának és működésének középpontjában az erre való törekvés kell, hogy álljon. A rendszer felépítése és elemeinek cselekvése pedig olyan legyen, hogy minden vélemény (még ha egy kisebbség vagy csak egy kisebb csoport véleménye is) eljut a címzetthez és megvitatásra kerüljön. Ellenkező esetben sérül az információs rend demokratizmusának követelménye, és fennáll a veszély, hogy elvesznek a helyes megoldás kidolgozásához elengedhetetlen megközelítések, elképzelések.
Második- a kiadványok, programok összessége olyan legyen, hogy a létrejövő valóságkép minél teljesebb, terjedelmesebb, átfogóbb és teljesebb legyen. Ezért az újságírásban sok olyan kiadvány és program létezik, és ezeken belül is - címsorok, oldalak, címsorok, amelyek a valóság különféle szféráihoz szólnak. A kínálatuk rendkívül széles („Erdészet” és „Kultúra”, „Kert és kert” és „Divatlap”, „Az állatok világában” és „Zenei hírek”, „Parasztkérdés” és „Az üzleti világban” stb. ..). Sőt, ezek a kiadványok és programok egyaránt tervezhetők hatalmas régiók számára (országok, kontinensek, az egész világ – több nyelven is megjelennek a „Business Week” vagy a „Reader's Digest”), mind pedig a kis régiókban történő lokalizált terjesztésre (ökológiai oldal egy kis területű vagy sportkiadás a város számára). Ugyanakkor a különböző kiadványok, programok gyakran ugyanarra a tematikai rétegre vonatkoznak - egymással versengve és (és) kiegészítve.
Harmadik a faktor magában foglalja a közönség társadalmi státusának, ideológiai és politikai irányultságának, szükségleteinek és érdeklődésének megfelelő szükségleteit és jellemzőit, az információk, kérések és preferenciák, az iskolai végzettség szintjét és jellegét, egyéb demográfiai jellemzőket (életkor, nem, szakma) , stb.) , amelyek közül bizonyos helyzetekben a kiadványok, műsorok információs politikája szempontjából nagyon fontosak a nemzeti, vallási, regionális stb. Ez a sokszínűség, és ennek megfelelően a közönség igényei nagyszámú, szigorúan orientált, kifejezetten egy-egy közönségcsoportnak szóló kiadványt és programot eredményez. „Parasztasszony” és „Munkásasszony”, „Veterán” és „Munkás Tribune” – már ezeknek a kiadványoknak a neve is jelzi közönségorientációjukat, csakúgy, mint az általános médiában megjelenő címsorok neve – „Gyűjtősarok”, „Tanács” Háziasszonyoknak”, „Keresztény Program”, „Ellenzék”.
A becsült lépték fontos elosztási régió. V modern körülmények között egyre több a "globális", globálisan terjesztett kiadvány és műsor, valamint a kontinenseken belül működő média (például páneurópai tévé vagy az "European" újság). Természetesen az egyes országok „információs terének” gerincét képező nemzeti tömegtájékoztatási eszközök megőrzik, esetenként növekvő jelentőségét. Egyre aktívabb tendenciák mutatkoznak a helyi média (például regionális televízió- és rádióműsorszórás, regionális lapok, kerületi rádió) jelentőségének növekedéséhez.
A média jellege is nagyban függ attól periodicitás. A természetes életciklusoknak megfelelően napi kiadványok, TV- és lakóautó-műsorok jönnek létre, vagy hetente többször (például minden második napon) jelennek meg. Különleges helyet foglalnak el, sajátos jellemzőkkel a lakóautó és a TV heti vagy heti műsorai (különösen az Itogi), valamint a kéthetente egyszer, havonta háromszor stb. megjelenő magazinok és rovatok. Végül érdemes megemlíteni a havonta megjelenő kiadványokat, műsorokat (havi folyóiratok, televíziós és rádiós ismertetők stb.).
Ennek megfelelően alakult és kreatív arc kiadványok és programok. A tipológiai jellemzők ezen a területen a műfaji preferenciákhoz kapcsolódnak (például az „Érvek és tények” főként interjúkhoz, beszélgetésekhez, kérdésekre adott válaszokhoz, valamint publikációk és műsorok emésztéséhez folyamodnak – recenzióhoz, absztrakthoz, újrameséléshez, azaz tömörítésen alapuló formákhoz információk), előadásmód-preferenciákkal (egyes kiadványok és műsorok széles körben alkalmazzák a különböző véleményeket és nézeteket képviselő és összehasonlító párbeszéd, vita, polémiát; mások álláspontjuk egyirányú monológ bemutatására koncentrálnak), bizonyos típusú szerzők, ill. mint elrendezési jellemzők, dekorációk stb.
A közönség különböző szegmenseinek objektív helyzetében és társadalmi orientációiban, információs preferenciáiban és érdeklődési köreiben tapasztalható óriási különbségek és állandó változások kapcsán az újságírók folyamatosan azzal a nehéz szervezési és kreatív feladattal szembesülnek, hogy egy ilyen halmazt hozzanak létre és újra létrehozzanak. különböző közönségnek szóló kiadványok és műsorok címsorok, oldalak, műsorok csoportja, amely bármely Ebben a pillanatban„szükségesnek és elégségesnek” bizonyulna, elsősorban a közönség szükségleteinek (igényeinek, érdeklődésének, kérésének) kielégítése szempontjából, képes lenne széles és sokrétű valóságképet alkotni, és hozzáférhető módon a közönség minden rétege számára mutassa meg a különböző pozíciójú társadalmi erők hozzáállását.
Optimális rendszerfelépítés akkor nevezhető, amikor létrejön egy olyan kiadvány- és programkészlet, amelyből a közönség minden képviselője kiválaszthatja a szükséges információt, amely kielégíti minden érdeklődését, törekvését, preferenciáját a tömeginformációs szférában, és hozzájárul a maximális tudatosság eléréséhez. . Az újságírónak pedig fontos megértenie, hogy csak a közönség elégedett érdeklődése és kérése alapján lehet megvalósítani életképalkotási feladatát, meggyőzni szemléletmódja, megítélése, ítélete, javaslata helyességéről. .
Így a médiarendszer szerkezetének kialakításában minden tényező egészében hat. Ezek a megkülönböztető tényezők folyamatosan működnek, és az egyes tényezők tartalmi jellegétől függően meghatározzák a médiarendszer módosulási folyamatait. A közönség egy új rétegének (például vállalkozók) megjelenése vagy elkülönülése az „üzleti” média kiadványainak egész csoportjának kialakulásához vezetett; a Szibériában található számos régió konszolidációja például a Sibirskaya Gazeta létrejöttéhez vezet; egy új politikai egyesület tevékenységének kibontakoztatása hozzájárul az álláspontját kifejező kiadvány megalapításához. Így a különféle típusalkotó tényezők (életterület - társadalmi pozíció - közönség jellemzői - elterjedési régió - periodicitás - kreatív "kézírás" stb.) - „kereszteződésében” a média (újság, magazin, tévé vagy lakóautó műsor) jön létre.
Ahol országos kiadványok és programok tipológiai megjelenésükben nagyon jellegzetesek. Egyesítő alapelveik csak az elterjedési régió és részben a tematikus terület. A pozíció, a közönségirányelvek, a kreatív arculat pedig nagyon eltérő, ami egyedi típusú kiadványok, programok kialakulásához vezet. Ilyen például a Kommerszant-napi vagy a Szegodnya, az Izvesztyija vagy a Pravda.
A nemzeti kiadványok azonban bizonyos alrendszereket alkotnak az SM I struktúrájában.
A tematikus rétegekhez való vonzódás természeténél fogva ki kell emelni az univerzális kiadványokat, valamint a TV és RV csatornákat, amelyek látóterében (figyelembe véve a sajtó, a rádió és a televízió technikai sajátosságait) a társadalom szinte minden szférája megtalálható ( ezeket a médiákat néha általános politikainak nevezik, ami nem túl sikeres, mivel nem korlátozódik politikai kérdésekre. Ezek a sokrétű témával foglalkozó kiadványok, műsorok (például az Izvesztyija újság, az Ogonyok folyóirat, a Veszti program) csak a „második” és „harmadik” terv kérdéseit érinthetik, ráadásul amolyan tömör fejlesztés . Ezért van szükség a médiára, ahol elvileg ugyanazok a tematikus rétegek kaphatnának teljesebb és mélyebb tudósítást.
Az univerzális mellett vannak kiadványok és programok multidiszciplináris, amely számos probléma-tematikus vonalat fed le, amelyeket az információ bizonyos központosítási iránya és jellege köt össze. Így az Abroad és a Novoye Vremya hetilapok külföldi kérdésekkel foglalkoznak, de az egyik főként a külföldi sajtó publikációira, a másik pedig a nemzetközi kapcsolatok hazai szerzői-elemzői anyagaira építi fel munkáját. És ha ezek a kiadványok a legnagyobb tömegek számára készültek, akkor az International Life magazin főként a szakemberekre összpontosít. Vannak régiókra szakosodott magazinok is (Afrika és Ázsia, USA és Kanada stb.). A Literaturnaya Gazeta és a Kultura is a maga módján multidiszciplináris, információit az irodalmi és kulturális élet széles körben értelmezett problémáira koncentrálja, és elsősorban a kreatív értelmiség köreiből vonzza a szerzőket.
Az olyan kiadványok, mint a „Literaturnaya Gazeta” és a „Culture”, mintegy átmenetet jelentenek a multidiszciplináristól a speciális felé, egyetlen probléma-tematikus irányvonalat érintve. Ezek különösen a „Sport Express”, „Football”, „Jégkorong” és más sportkiadványok. Ugyanakkor könnyen észrevehető, hogy ezek a médiák egy-egy sporttémát teljes terjedelmében lefedve, vagy egy vagy több sportágat választva (például a Sports Games magazin) széles körben foglalkoznak a sporttémákkal, társadalmi, etikai, jogi szempontból. , esztétikai és a sportélet sok más aspektusa, miközben a tömegközönséghez szól, és nem az e terület specialistáihoz (bár ezek a médiumok a szakemberek számára is érdekesek kell, hogy legyenek).
A nemzetiek „mellette” és mellett kialakulóban van egy rendszer regionális(köztársasági, regionális, kerületi) tömegtájékoztatás.
Ha sok széles körben elterjedt újság ("Orvosi újság", "Gudok", "Trud", "Komsomolskaya Pravda" stb.) tipológiai jellemzőiben gyakran egyedi, és nincs analógja, akkor a regionális újságok, mint kiadványtípusok jellemzőek. hasonló tulajdonságokkal, még akkor is, ha nemcsak a különböző régiókban, hanem a FÁK különböző országaiban is megjelennek, és különböző nyelveken adják ki.
A regionális lapok tipológiai sajátosságát meghatározza, hogy feladataikat a közönséggel, a térség társadalmi-politikai intézményeivel és a térség életének anyagán látják el. És még ha több újság is megjelenik a régióban, ezek közül bármelyik főként a régió lakosságának minden rétegét megszólítja (saját lapja általában csak a fiataloknak van), bár eltérő politikai és ideológiai pozícióból.
Ebből adódik a regionális média sajátosságai: a címsorok „lezárják” a teljes tematikai teret, amikor különféle közönségcsoportokra (szakmai, életkori, nemzeti, oktatási, tudati és pozíciócsoportok stb.) vonatkoznak. Ugyanakkor a regionális kiadványokban, programokban a többinél gyakrabban van lehetőség (sőt, szükséges is) különféle társadalmi erők alapító részvételére. Különböző társ- és al-alapítók egy kiadványban tarthatják fenn fejléceiket, sőt oldalaikat, szervezhetnek és tarthatnak fenn egymással konstruktív párbeszédet, vitákat, heves vitákat. A regionális kiadványok ilyen tulajdonságainak teljes körű megvalósítása különösen fontos ott, ahol csak egy újság van (és anyagi és szervezési nehézségek miatt ez a helyzet gyakrabban fordul elő).
A regionális médiák másik tipológiai sajátossága, hogy olyan körülmények között, amikor egy-egy régióban ennyi lakos számára a regionális újság az egyetlen nyomtatott információforrás (a közönségnek csak egy része fordul az országszerte terjesztett kiadványokhoz), a regionális újság jelentõs része. területe az ország és a világ információinak rendelkezésére áll. Ezek az információk leggyakrabban ügynökségektől és különböző sajtóirodáktól származnak, amelyek sajtóközleményeket terjesztenek; Az ország és más államok médiaanyagainak áttekintése, feldolgozása, az internetről származó információk, valamint az ország exkluzív (speciálisan az újság számára megrendelt) és szindikált (több újság előfizetéssel terjesztett) médiaanyaga egyre terjed. jelentősebb. Ugyanakkor nagyon fontos a releváns témák „országban és nagyvilágban” lebonyolítása, amikor előnyben részesítik azt, ami a régiót összeköti az ország és a világ más régióival. Hiszen az olvasók általános információkat kaphatnak más újságokból, rádióból, televízióból.
A regionális rádió és televízió tipológiai jellemzői közel állnak a regionális lapokéhoz (kivéve az „ország-világ körül” témakört). Továbbra is érvényben marad a régiók interregionális és nemzetközi kapcsolatainak kiemelésének igénye. Ugyanakkor más csatornákon keresztül mászkálnak az ország és a világ életéről általában jelentős rádiós és televíziós anyagok. (A sajtó, a rádió és a televízió interakciójáról a régióban, lásd konkrétan a következő részben).
A regionális sajtó tipológiai jellemzői hasonlóak a regionális kiadványokéhoz. A kerületi lapok a legközelebbi kiadványok a falvak és a járásközpont lakói számára, hiszen arról írnak, amit általában ismernek, sőt gyakran egymással kapcsolatot tartó, olykor rokonságban álló emberekről is szólnak.
Különösen fontos, hogy a heti kétszer-háromszor adásba kerülő tizenöt-húsz perces rádióműsorokon kívül a kerületi lapnak nincsenek „harcostársai” és versenytársai (egyébként egyszerűen nincs forrás más kiadásra). újságok, mert még az egyetlen kiadvány is legtöbbször veszteséges és támogatást igényel). Ígéretes ezért a hetilap-kiadásra való átállás a regionális rádió napi munkájával operatív tájékoztatással. Ekkor a témakörök teljes skálája, a közönség minden rétegének érdeke, a térségben működő összes társadalmi-politikai és egyéb szervezet álláspontja képviselhető lesz.
Tehát hazánkban sok olyan kiadvány és program létezik, amelyek különféle tipológiai jellemzőkben különböznek egymástól. Ha figyelembe vesszük a külföldi lap- és folyóirat-cégekkel, valamint televízió- és rádiószervezetekkel, kábeltelevíziós stúdiókkal kialakuló közös kiadványokat és műsorokat, valamint a külföldi kiadványok és műsorok terjesztését, akkor máris a magas felé vezető tendenciáról beszélhetünk. az információáramlás telítettsége. Számos ok (politikai, gazdasági, szervezeti) miatt azonban Oroszország „információs tere” még mindig rosszul felszerelt. És nagy erőfeszítésekre van szükség az újságírás rendszerének fejlesztésére, hogy a polgárok tudatossága (és ez az újságírók fő gondja) kellően megbízhatóan biztosítva legyen.
A médiarendszer fejlesztése nagymértékben függ a médiainterakció valós és szükséges természetének megértésétől.
Penza Állami Egyetem
jogi kar
"Kommunikációs Menedzsment" Tanszék
TESZT
fegyelem szerint: "Újságírói kreativitás"
Téma:
"A média rendszerjellemzői"
Dátum………………………………….aláírás………………………
Vezető: professzor, KIN Chetvertkov Nyikolaj Vasziljevics
Dátum………………………………….aláírás……………………
A mű értékeléssel védett…………………………………………
Penza, 2011.
Tartalom:
Bevezetés………………………………………………………………..…. 3
1) A médiarendszer összetevői …………………………………………………….5
2) A média funkciói és felépítése………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………….
3) A tömegmédia szervezete………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
Következtetés…………………………………………………………..……….18
Hivatkozások ………………………………………………………………..20
Bevezetés.
A médiának, mint komplexen szervezett objektumnak meg kell felelnie a szisztematikus megközelítés követelményeinek:
* holisztikus jelleg megőrzése a sokféle, egymástól eltérő médium ellenére, egységes információs teret képezve a társadalom minden tagja számára, állandó információs interakció a társadalmi rendszerben;
* olyan összetevőkkel rendelkezik, amelyek mindegyike aktívan kölcsönhatásba lép a környezetével és egymással a médiában rejlő törvények alapján;
* rendelkezzen a szükséges funkciókészlettel, és azokat úgy valósítsa meg, hogy az kielégítse az egyén, a lakosság különböző csoportjai és a társadalom egészének információs igényeit;
* a szerkezetnek, mint a komponensek összekapcsolásának módjának olyan különféle újságok, folyóiratok, televízió- és rádióműsorok gyűjteményével kell rendelkeznie, amely hozzájárulhat ezeknek a funkcióknak a megvalósításához;
* A médiának olyan szervezett rendszernek kell lennie, amely a társadalom feltételeinek alakulásával összhangban működik, és ehhez rendelkeznie kell a tömegtájékoztatási tevékenység résztvevői között szükséges szervezeti kapcsolatokkal (koordinációs, fegyelemi, felelősségi viszonyok stb.). A szervezeti folyamatok megvalósításához megfelelő adminisztratív és vezetői struktúrák szükségesek a szerkesztőségek, kiadók stb.
Vonatkozó célja Ennek a munkának a meghatározása - a média rendszerjellemzői jellemzőinek meghatározása.
A cél elérése érdekében a következő feladatokat tűztük ki és oldottuk meg a munkában:
- meghatározza a rendszer adathordozójának integritását;
azonosítani a médiarendszer összetevőit;
meghatározza a média fő és fő funkcióit és szerkezetét;
vegyük figyelembe a média rendszerjellemzőinek szerveződését.
Az irodalmi áttekintés a következőket tartalmazza: Zasursky Ya.N. Oroszország tömegmédiája; Szerk. Ya.N. Zasursky.-M.: Aspect-press, 2002-303 p.
1) A médiarendszer összetevői.
A környezet hatására alakult ki és fejlődött ki. Aktív tényezők, amelyek befolyásolják a rendszer működését.
A tömegtájékoztatás technikai bázisa. Ez az anyagi alapjuk. Ugyanakkor a nyomtatás, a televízió- és rádiókommunikáció helyzete és egyéb technikai problémák hátráltatják a pozitív változások kialakulását az orosz infoszférában. Így a nagy nyomdák kapacitásának több mint 40%-a és a helyi nyomdák mintegy 70%-a elavult magasnyomás. Maga a berendezés 80%-ban elhasználódott. Innen ered a nyomdai munkák alacsony színvonala és sok szerkesztőség azon vágya, hogy külföldi nyomdászokhoz forduljanak. Egészen a közelmúltig a hazai folyóiratok 56%-a, az újságok 19%-a külföldön állította elő termékeit. egy
Komoly nehézségeket okoz a kiadványok fogyasztókhoz való eljuttatásának rendszere. Az újságok és folyóiratok gyakran későn érkeznek, a Rospechat alternatív kézbesítési szolgáltatásai lassan fejlődnek. A nyomdatechnikai park korszerűsítése az információs szféra fejlődésének, és mindenekelőtt az információs termékek minőségének javításának fontos ösztönzőjévé válhat. Ebben az iparágban nagy beruházásokra van szükség. Ezeket az állam adhatja, mivel sok nyomda állami tulajdonban van, de ez valószínűleg nem fog hamarosan bekövetkezni. Ezen vállalkozások privatizációja és modernizációjuk nagytőkével történő finanszírozása is lehetséges.
Az új információs és kommunikációs technológiák fejlődése fontos globális trend. Az internetet mint médiumot sok országban használják. Az internetkapcsolatok száma Oroszországban mindössze 0,13% 1000 lakosra vetítve. Ez a 35. hely a világon. Összehasonlításképpen: az USA-ban - 21,82%, az Egyesült Királyságban - 8,3%, Németországban - 5,85%. Meg kell jegyezni, hogy sok orosz médiának van saját elektronikus változata, sok független kiadvány jelenik meg az interneten, de még nem találtak tömeges közönséget. 2
Médiagazdaságtan. A 90-es években. jelentős változásokon ment keresztül. A tulajdonviszonyok megváltoztak. A médiát az állami és állami szervezetek mellett magánszemélyek, különböző szervezeti és jogi státuszú struktúrák birtokolják: zárt részvénytársaságok, nyílt részvénytársaságok, korlátolt felelősségű társaságok, vegyes vállalatok stb. A számuk jelentős csökkenése miatt az állami média, a források költségvetési finanszírozásának aránya csökkent. Az állami monopólium helyébe egy kompetitív médiapiac lép. Kereskedelmi forgalomba hozataluk folyamata fejlődik. Ugyanakkor a médiák jelentős része nem a profitszerzés eszközeként létezik, hanem a kereskedelmi és egyéb struktúrák vállalati érdekeinek érvényesítésében való befolyásolás eszközeként. Ilyen feltételek mellett sok veszteséges, az irántuk érdeklődő szervezetek és magánszemélyek által finanszírozott média nem hagyja abba a publikálást.
Ennek eredményeként a lakosság alacsony fizetőképessége gazdasági válságújságok és folyóiratok korlátozott előfizetése, kiskereskedelme. Ennek eredményeként a 90-es években. az újságok egyszeri példányszáma másfélszeresére, a folyóiratok pedig 5-szörösére csökkent. Az összoroszországi újságok egyszeri példányszáma 77 millió példányban, háromszorosára csökkent. 1998-ban az összoroszországi újságok egyszeri példányszáma 32 millió példány volt, a Moszkvában kiadott magazinoké pedig 33 millió példányban. Így az összoroszországi újságok és folyóiratok információs mezeje a közönség csökkenésével együtt meredeken csökkent. Ezzel párhuzamosan az információ mennyisége is jelentősen csökkent. Ezt bizonyítja az éves forgalom jelentős visszaesése: a 90-es években. az összoroszországi újságok esetében 11-szeresére, a magazinok esetében pedig 8-szorosára csökkent. 3
A szerkesztőségek és az olvasók nehéz gazdasági helyzete aggasztó változásokhoz vezetett az információs szféra szerkezetében, veszélyeztetve annak integritását. A nyomtatással létrejövő információs viszonyok fejlődése a következő utat járta be:
* túllépve a lakosság jelentős részének összoroszországi információs mezőjének határait;
* az információ mennyiségének csökkentése egy külön kiadvány szerkezetében;
* az összoroszországi információ minőségének romlása, megbízhatóságának csökkenése (elköteleződés, korporativitás, kiadványok mitologizálása stb.). 4
A meglévő információs kommunikációs rendszer tönkretételéről és tartalmi elszegényedéséről, a teljesség korlátozásáról és az információ minőségének romlásáról beszélünk, i. a politikai, jogi, erkölcsi, esztétikai és egyéb társadalmi viszonyok működését az egész társadalom léptékében negatívan befolyásoló folyamatokról.
Az ipari és pénzügyi csoportok szűk körének kezében zajló médiakoncentrációs folyamatok jelentős hatást gyakorolnak az információs szférára. A publikációk témái, a tárgyalt események, jelenségek megválasztása, értékelése gyakran e csoportok érdekeit szolgálja. Emellett ma már az állam kezében összpontosul a nagyszabású nyomda- és televízió- és rádióberendezések, valamint a kiadói és televíziós és rádiós szervezetek széles köre, ami egyértelműen ellentmond a progresszív világtrendeknek, és korlátozza a média lehetőségeit. demokratikus intézmény.
A vezető médiát a következő csoportokba soroljuk:
* A VGTRK 99 regionális televíziós és rádiós szervezetével, az ITAR-TASS-szal, a RIA Vestivel, a Rosszijszkaja Gazetával és számos helyi kiadványsal állami költségvetésből finanszírozott. Az állam az ORT részvényeinek 51%-át birtokolja. nagy csoport A médiát a moszkvai kormány finanszírozza: a TV Center, a TV Center-Stolitsa városi kábelcsatorna, a Tverskaya, 13, a Vechernyaya Moskva, a Delovaya Moskva Segodnya, a Moskvichka stb.
* A legtöbb média közé tartozik az NTV, a TNT regionális televíziós hálózat, az Ekho Moskvy rádió, a Seven Days újságok, a Segodnya, az Itogi magazin stb.
* A Prof-Media irányítja az Izvesztyát, a Komszomolszkaja Pravdát, a Zakon, az Expert magazinokat, a Europe Plus rádiót, a Prime hírügynökséget és másokat.
* A Berezovszkij-csoport befolyási övezetébe tartozik az ORT, a TV-6, a Kommerszant, a Nezavisimaya Gazeta, a Novye Izvesztya, az Ogonyok és mások.
* "Érvek és tények" (heti és számos szakkiadvány).
* Moskovsky Komsomolets (újság, regionális mellékletei, MK-körút stb.). 6
A gazdasági válság körülményei között az előfizetések, a kiadások kiskereskedelmi értékesítésének aránya a média finanszírozásában ugrásszerűen lecsökken, a külföldi és hazai gyártók reklámjainak szerepe pedig többszörösére nő. Ez jelentős változásokhoz vezet a média tipológiai struktúrájában. Reklám- és referenciakiadványok jelennek meg és aktívan fejlődnek, rekláminformációk számtalan blokkja tölti meg az étert. Rengeteg gazdasági újság és folyóirat születik, nő a tömegtájékoztatási eszközök száma a magasabb jövedelmű lakossági kategóriák számára. A reklámozás jelentősen hozzájárul a "sárga" bulvársajtó fejlődéséhez.
A játékfilmek, a zenei és szórakoztató műsorok a műsoridő több mint 60%-át teszik ki, és a reklámblokkok beépítésének köszönhetően komoly pénzügyi bevételt jelentenek. És fordítva, csökken a reklám szempontjából veszteséges kiadványok és programok - gyermekek, nyugdíjasok, kisebb etnikai, regionális és egyéb lakossági csoportok, valamint oktatási, tudományos, kulturális és oktatási - kiadványok és programok. 7
Közönségfaktor. Az átmeneti időszakban jelentősen megnőtt a befolyása a média információs szférájára. Ennek eredményeként az össz-oroszországi televíziós programok (ORT, RTR, NTV, TV-6, Kultura, Ren-TV, ACT, STS, TNT), rádióműsorok (Russzia Rádió, Majak, Europe Plus, "Orosz rádió " és sokan mások). Hatszor a 90-es években. nőtt az országos lapok száma. A folyóiratok 1200 új címmel bővültek. nyolc
Bővült a média funkcionális sokszínűsége. Nőtt az információs, szépirodalmi, zenei, szórakoztató és egyéb műsorok, valamint a kapcsolódó típusú kiadványok száma. A médiainformáció témákat tekintve változatosabbá vált. Egyre több publikáció jelenik meg a közönség érdeklődésére számot tartó témákban, mint az egészségügy, háztartás, kultúra, vallás, erotika stb. A lakosság különböző csoportjainak címzett kiadványok, televízió- és rádióműsorok száma egyre nő:
- etnikai;
- regionális;
- profi;
- gyóntatószék;
- életkor (gyerekek, fiatalok, veteránok);
- nők és férfiak;
- kis csoportok (család, klub) stb. 9
Az összoroszországi újságok forgalmának folyamatos csökkenésének tendenciája szükségessé teszi a helyi sajtóorgánumok funkcionális „feladatainak” bővítését az összoroszországi és nemzetközi témák lefedésében, a nemzeti információs tér integritásának biztosítása érdekében.
A közönségtényező hatása ugyan növekszik a média funkcionális, tipológiai, tematikus szerkezetére, de gyakran nem közvetlenül, hanem a reklámkomponensen keresztül valósul meg. Minél magasabb egy kiadvány vagy műsor besorolása egy adott közönségcsoport számára, annál nagyobb a hirdetési bevételek volumene és költsége.
A televízióban és a rádióban továbbra is korlátozott a közönséggel való adás-vételi kapcsolat. A földfelszíni televízió és rádió nem nyújt pénzügyi bevételt a közönségtől, a fizetős kábel- és műholdas televíziózás továbbra is gyengén fejlett. A kereskedelmi televíziózás és rádió fő finanszírozása a nagy közönségcsoportok számára vonzó televízió- és rádióműsorokban elhelyezett reklámokból származik, emellett költségvetési forrás jut az állami csatornákra és rádiókra is. Az e két forrástól és a szponzoroktól való pénzügyi függés generálja az elektronikus média működésének vezető gazdasági ösztönzőit.
A folyóiratok tevékenységében az előfizetés és a kiskereskedelmi forgalom fontos, de gyakran nem meghatározó. Sokuknál az előfizetés és a kiskereskedelem a szerkesztői, kiadói és egyéb költségek legfeljebb 20-30%-át fedezi. A fennmaradó forrást ezekre a célokra reklám, szponzorálás, költségvetési finanszírozás biztosítja. 10
Amíg a média és a közönség közötti gazdasági kapcsolatok nem válnak vezetővé az információs piac mechanizmusában, addig a média „sárgasággal”, botrányossággal, hangos szenzációhajhászással és különféle nem túl korrekt trükkökkel vétkezik, amelyek lehetővé teszik a közönség vonzását, ezáltal minősítés növelése, forgalma. Nagy a kísértés, mert beszélgetünk a nagy pénzekről. Csak 1997-ben a médiahirdetési piac volumene 1,18–1,23 milliárd dollárt tett ki.
Így a médiatartalomnak a közönség legfontosabb információigényeitől való közvetlen függésének lassú növekedése jelentősen befolyásolja az információ minőségét. Ez megnyilvánul például abban, hogy a hallgatóság nem ismeri kellőképpen a legfontosabb társadalmi intézmények tevékenységét. Egy szociológiai felmérés adatai tehát a közönség elégedetlenségéről tanúskodnak a médiának olyan aktuális kérdésekről való tájékoztatásával kapcsolatban, mint a kormányzati és kereskedelmi struktúrák tevékenysége. A munkával kapcsolatos ismereteit alacsonynak tartja:
- végrehajtó hatóságok 44,8%;
- Törvényhozó hatalom 46,1%;
- rendészeti és bírói 46,2%;
- pártok és közéleti szervezetek 50,7%;
- állami vállalatok és szervezetek 47,2%;
- pénzügyi szerkezetek 53,8%;
- kereskedelmi szerkezetek 56,5%. tizenegy
Ha kiemeljük az újságírók szakmai tulajdonságai közül a legfontosabbat, akkor ez a tulajdonság az objektivitás lesz. Az újságírók számára az objektivitás nem matematikai vagy tudományos precizitást jelent, hanem olyan tények lefedését, amely kizárja az érzelmeket és elválasztja a tényt a véleménytől. Az újságírói objektivitást gyakran a „fordított piramishoz” és a szövegírás szerkezetéhez kötik, amikor a tényeket fontosságuk szerint felülről lefelé rangsorolják, és a kérdésekre válaszolnak: „ki”, „mi”, „hol”. ”, „miért”, „mikor” és „hogyan”.
Sokak számára az objektivitás a tények és események pontos jelentését jelenti, elfogulatlan leírás formájában. Például az újságírás kánonjaiban van egy „Elfogulatlanság” bekezdés, amely így szól: „A jelenlegi lapgyakorlatban éles határvonalat szokás húzni a hírek és a véleménynyilvánítás aránya között. A híradók nem tartalmazhatnak véleményt, és semmilyen módon nem lehetnek elfogultak. Ez a szabály nem vonatkozik az úgynevezett speciális cikkekre, amelyek jellege és az alattuk lévő aláírás biztosítja a szerző számára a saját értelmezés jogát. Ugyanennek a követelménynek az első bekezdése a Műsorszolgáltatók Chartájában is megtalálható: „A tényekről, megjegyzésekről és feltételezésekről szóló jelentések egyértelmű megkülönböztetése, azonosításuk elkerülése érdekében” (22, 2). A legtöbb szakértő, aki az objektivitás problémáját tanulmányozza, egyetért abban, hogy ezt a szabályt szigorúan be kell tartani. Így nyilvánvaló, hogy az utóbbi időben az objektivitás elmélete lehetővé teszi az események olyan elemző lefedését, amely messze túlmutat a pártatlan leírás keretein. Más szóval, az objektivitás megengedett az újságírásban.
2) A média funkciói és szerkezete.
Az átmeneti időszakban a média számos funkciója aktualizálásra kerül, struktúrájuk átalakul, hogy biztosítsa e funkciók megvalósítását.
A rendezvény- és egyéb operatív információk iránti növekvő igény aktualizálja a média tájékoztatási funkcióit, bővíti a tudósítások és hírközlések volumenét. Például a televíziós hírműsorok általában a második helyen állnak (a játékfilmek után). Értékelésük az ORT-n 85,6%, az RTR-en - 71,3%, az NTV-n - 60,8%. A közönség rendezvényekkel kapcsolatos, operatív információk iránti igénye azonban még nem teljes mértékben kielégítve. 12
A televíziós információs műsorok témái hajlamosak egybevágni a közönség igényeivel, de nem minden szekciójában. A legérdekesebbek a belpolitikai (32,4%), a családdal (18,3%) és a kultúrával (8,9%) kapcsolatos információk. Ugyanakkor a híradások mennyisége a társadalmunkat sújtó válság körülményei között tendenciózusan csökken.
A válaszadók körében a legnépszerűbbek a „Radio of Russia”, „Mayak”, „Europe Plus”, „Echo of Moscow” rádióállomások információs műsorai.
Az időszaki sajtó rendezvényi, operatív információinak bázisa sajnos csekély. Körülbelül 300 újság jelenik meg, heti 4-5 alkalommal, 14,2 millió példányos egyszeri példányszámmal, míg kisebb gyakorisággal 5150 újság, 100 milliós egyszeri példányszámmal. A 245 össz-oroszországi újságkiadvány közül mindössze 17 jelenik meg naponta (hetente 5 alkalommal). A napilapok és egyéb újságok egyszeri példányszámának aránya 5,1 és 27,8 millió példány.
A média elemző funkciói továbbra is csekély hatással vannak a televízió- és rádióműsorok szerkezetére, az elemző publikációk aránya a folyóiratokban nem olyan jelentős. Tehát a televízióban az elemző műsorok nem túl népszerűek a nézők körében. Előnyben részesítik a történelmi és levéltári dokumentumokon alapuló műsorokat, valamint a különféle talkshow-kat.
Az átmeneti időszakban a médiában jelentősen nőtt a szépirodalmi tévé- és rádióműsorok, és csökkent a szépirodalmi kiadványok népszerűsége. Így a besorolás szerint a játékfilmek az ORT, RTR, NTV, TV-6 első helyeit foglalják el. A megkérdezett tévénézők 24,8%-a támogatta a játékfilmekre szakosodott csatorna megjelenését.
A média szórakoztató funkcióinak fejlődésével ugrásszerűen megnőtt a releváns kiadványok, műsorok száma, népszerűsége a közönség körében. A legkedveltebb műsorok (filmvetítés, információs és szórakoztatás) első hármat zárják, és magas – 81,9%-os – a megkérdezett nézők körében.
A tipológia alapja az objektumrendszerek felosztása és csoportosítása általánosított modell vagy típus segítségével. A típust úgy definiáljuk, mint egy olyan változatot, formát, modellt, amely egy adott tárgycsoportra, mint a tipológiában boncolgatott valóságegységre jellemző.
A sajtóban egy ilyen egység egy időszaki kiadvány (újság, folyóirat), a televízióban - egy csatorna, egy TV-műsor, a rádióban - egy rádióállomás, egy rádióműsor. És a médiának általában - a médiának.
Az újságírás tipológiáját a média lényeges jellemzőinek összehasonlító vizsgálatára használják. Ilyen jelek lehetnek: a média közönségének jellege; tantárgyi tematikai fókuszát és az információ jellegéhez kapcsolódó egyéb jellemzőket; speciális cél; megjelenési idő (reggeli, esti újság, éjszakai tévéműsor); periodicitás (napilap, hetilap, havi folyóirat) stb.
A közönség jellege szerint a következő típusú kiadványokat, televíziós és rádiós műsorokat különböztetjük meg:
* össz-orosz, amelynek közönsége magában foglalhatja az egész Oroszországban élő lakosság fő csoportjait;
* interregionális, több régió lakosságát lefedve (STS, Ren-TV stb.);
* nemzetközi, különböző országok lakossági csoportjait egyesítő (Domashny Ochag, Cosmopolitan stb. magazinok);
* etnikai közösségek (nemzetek, nemzetiségek);
* területi közösségek (területi, regionális, városi, kerületi és egyéb tömegtájékoztatási eszközök);
* szakmai, termelő csoportoknak (iparban, mezőgazdaságban, kereskedelemben, menedzsmentben, hadseregben stb.);
* társadalmi csoportok számára (szervezési, szellemi, ipari munka, a feltörekvő "új oroszok" stb.);
* korcsoportoknak (gyerekek, serdülők, fiatalok, középkorúak, idősek);
* nőknek és férfiaknak;
* szülőknek ("Szülők", "Nanny", "A mi babánk" stb.);
* kis csoportoknak (család, közösség, klub stb.);
* a hívők különböző csoportjainak (ortodoxok, katolikusok, muszlimok stb.);
* más kritériumok alapján megkülönböztetett népességcsoportokra. tizenhárom
Az információ természete fontos alapja a médiumok különféle tipológiai csoportjainak kialakításának. A meghatározott célközönségnek (összorosz, regionális, női stb.) szóló kiadványok témájukban univerzálisak lehetnek, pl. tükrözi a közönségcsoportot érdeklő témákat. Azonban gyakran monotematikusak, vagy több, az adott közönség számára fontos témát tükrözhetnek. Például egy nőknek szóló magazin témájában gyakran univerzális („Parasztasszony”, „Munkásnő”), de lehet divatlap („Offiziel”) is, és orvosi témákkal foglalkozik („Women's Health” ), stb.
A médiát rendeltetésük szerint különböztetik meg, figyelembe véve a politika, a gazdaság funkcióinak megvalósításában, egyes ideológiai, politikai, vallási és egyéb irányzatok támogatásában való részvételük jellegét. A tömegtájékoztatás tulajdonosai és alapítói számos állami és kereskedelmi struktúra, politikai pártok, szakszervezetek, egyházak és egyéb szervezetek. Így a "Parlamenti óra" című programot közzéteszik az RTR-en, megjelennek párt-, szakszervezeti és egyéb újságok, orosz újságok és folyóiratok. ortodox templom stb. A média legnagyobb tulajdonosa Oroszországban az állam, bár sok országban a törvényhozó és végrehajtó hatóságok nem rendelkeznek saját médiával. Az állami média szerkezete nemcsak az összoroszországi kiadványokat, televíziós csatornákat és rádiós szervezeteket foglalja magában. A tömegtájékoztatási eszközök számos helyi hatóság tulajdonában vannak. 14
A média olyan médiacsoportok része lehet, amelyek lojálisak a kormány politikájához vagy ellene állnak, a jobb-, bal-, centristák nézeteit vallják, különféle ideológiai koncepciókhoz ragaszkodnak - liberális, kommunista, nemzeti-patrióta, szociáldemokrata stb. mindezekre a jelekre csoportokra oszthatók: ellenzéki sajtó, jobboldali sajtó, liberális média stb.
3) Médiaszervezés.
A média lehet szervezett vagy szervezetlen rendszer. Szerkezetük rendezettsége, a rendszer optimális működése az ebben a rendszerobjektumban zajló szerveződési, dezorganizációs folyamatoktól függ. Ebben a szervezési folyamatban a szerkesztői struktúrák, a gazdasági szervezeti struktúrák mellett állami funkcionális szervek, különféle közintézmények vesznek részt. Átalakulása összefügg a demokratikus társadalomba való átmenet általános tendenciáival, az alá-fölérendeltségi viszonyok szűkülésével, a hatalmi struktúráknak való alárendelődéssel, valamint a koordinációs, együttműködési viszonyok bővülésével a média és a különböző szervezeti és szervezeti szubjektumok között. vezetői tevékenység.
A médiarendszerben a szervezési feladatokat a Sajtó-, Televízió- és Rádióműsor- és Tömegkommunikációs Minisztérium látja el.
A minisztérium fő feladatai:
- állami politika kialakítása és végrehajtása a tömegtájékoztatás területén;
- tömegmédia és reklámügynökségek regisztrációja;
- televízió- és rádióműsor-adás engedélyezése;
- az Orosz Föderáció jogszabályainak, a nyilvántartásba vételre és az engedélyek megszerzésére vonatkozó szabályok betartásának ellenőrzése, az Orosz Föderáció jogszabályai által előírt szankciók kiszabása, figyelmeztetések kiadása; a regisztráció és az engedélyek előírt módon történő felfüggesztése és törlése;
- intézkedések kidolgozása és végrehajtása a fejlesztés, rekonstrukció, üzemeltetés, szabványosítás és a műszaki bázis, műszaki és egyéb normák és szabványok tanúsítása terén;
- jogalkotási és egyéb normatív aktusok tervezetének előkészítése a tömegtájékoztatás területén stb. 15
A törvényhozó hatalmi rendszerben - az Állami Duma - az általa alkotott Információpolitikai és Kommunikációs Bizottság működik. A Duma megvitatja és elfogadja a médiatörvényeket, míg a Szövetségi Tanács jóváhagyja azokat, és aláírásra elküldi az elnöknek. Ezek a jogalkotási aktusok a hatóságok és a média közötti kapcsolatokat is szabályozzák. A tömegtájékoztatási rendszer szervezeti viszonyait az elnöki rendeletek és a kormányrendeletek befolyásolják.
Az állami információs politikát az átmeneti időszakban pozitív és negatív tendenciák jellemzik. A tömegtájékoztatás jogi szabályozásának mechanizmusai fejlesztés alatt állnak. Megteremtik a feltételeket számos, a különböző közönségcsoportok igényeire fókuszáló publikáció és egyéb média megjelenéséhez a jogalkotási folyamaton alapuló szabad működésükhöz. A hatóságok önkényes kísérletei korlátozottak. Egyre növekszik a nemzetközi jogi normák, amelyek a tömegtájékoztatási tevékenységre és az állampolgárok információs jogainak védelmére stb. vonatkoznak, Oroszország területén a jogi lépésekre irányulnak.
stb.................
I. A. Neszterova Tömegmédia, típusok, funkciók, szerep és befolyás // Neszterovok enciklopédiája
A média nélkülözhetetlen eszköz közösségi fejlesztés v modern világ. Becstelen kezekben azonban a média a propaganda kifinomult eszközévé válik. Így az európai média sok éven át inspirálta az EU lakóit, hogy a menekültek jók. A következmények a bűnözés növekedése és az erkölcsi elvek elvesztése voltak.
A média típusaiMegközelítése média(rövidítve a média), mint egyfajta szóvivő és eszköz a társadalmilag jelentős információk megszerzéséhez és terjesztéséhez, tükröződik az Orosz Föderáció tömegkommunikációs törvényében. A média típusai törvényben meghatározott: A tömegtájékoztatási eszköz az időszakos nyomtatott kiadvány, az online kiadvány, a tévécsatorna, a rádiócsatorna, a televízióműsor, a rádióműsor, a videóműsor, a híradóműsor, a tömegtájékoztatás időszakos terjesztésének egyéb formája állandó néven. cím). Az N 2124-1 törvény az alaptörvény a média tevékenységének megszervezéséből, a polgárokkal és szervezetekkel való kapcsolataiból, valamint a tömeges információk terjesztésének rendjéből fakadó kapcsolatok jogi szabályozása terén. |
