A célzott közönségekkel kapcsolatos közösségi hálózatok jellemzői. Kik ezek az emberek? Új tanulmány az aktív közönség VK, FB, TWI, Inst, OK, MM és LJ. "Életkor" szociális hálózat - mítosz vagy valóság
Ma van Instagram. Talán talán csak mellkasi csecsemők és néhány Amazon indiai törzs. Mégis, mert ez a gyors szerkesztés és a fényképezés közzététele valóban szédítő karrierje. Az alkalmazás, amelynek többsége szó szerint "a térdre", és csak egy hét alatt, kevesebb, mint két évvel később, a Facebookot 1 milliárd dollárért vásárolták meg.
Egyetértek, jó motiváció azok számára, akik még mindig keresik az utat az IT-gömböt. Mindazonáltal minden rendben van.
Instagram. Szociális hálózati marketing
Indítsa el a történelmet
Az Instagram megjelenésének tényéről kötelező, kötelesek egy egyszerű amerikai hallgatótól Stanford - Kevin sistrom, szó szerint a robbanásveszélyes indítások elképzelései. Mindazonáltal, amíg álmai nem álmodottak: szorgalmasan meglátogatta a szakosodott szemináriumokat, találkozott a vállalkozókkal és a kockázatitőke-kapitalistákkal és felszívódott, felszívódott a gyors indítás ötleteivel.
Végül, az egyik ismerős üzletemberek (és 250.000 dolláros támogatások) benyújtásával úgy döntött, hogy létrehoz egy Burbn alkalmazást, amely összeillesztené a szociális hálózati funkciókat, a geotargeting és a fényképezés lehetőségeit. Azt kell mondanom, hogy Kevin mindig jó fotós volt, és ilyen dolgokra nyújtott. Nem hűséges asszisztens nélkül: Kevin találkozik Mike Criert, aki ebben az időben dolgozott a Meebo projekten (a kommunikáció helyszíne).
Egy kis meggyőzés, a hegyi ígéretek és a kilátások tömege, nyilvánvalóan a legjobb válasz, hogy Kevin meggyőzze a Kriegert, hogy dobja a múlt munkáját, és csak a Burbn fejlesztésére koncentráljon. Keresztül egy kis idő Egy tandem jött létre, amelyet egy kicsit később egy, ami milliárd dollár értékű alkalmazást eredményezett. De nem fogunk előre haladni, a problémák várnak ránk.
Első csalódás
Most egy kicsit nevetségesnek hangzik, de az első munkavégzés első tapasztalata szörnyű volt: már nagyon hamar nővér volt, hogy Osrichkov anélkül mondta Krigaa, hogy a Burbn ötlete a kudarc szélén volt. Kevin sistroma azt mondta, hogy a következő "Mike, Buddy, ütött engem, de nem kényszerítjük ezt a rohadt burbnot a felszállásra. Túl sok versenytársa van. Bangbebe jutunk, mielőtt elősegítjük ezt a projektet. "
A burbnot távoli sarokba húzták, és a társai félénk kísérletet tettek más hasonló alkalmazások létrehozására. De az eredmény nem tetszett. Itt az ideje a depressziónak és a kétségbeesésnek. Azonban jobb volt, mert ez volt az egyik ilyen szomorú estek, és elkezdődött.
Kevin meglátogatta a felszínen fekvő ötletet: Szüksége van egy olyan szolgáltatásra, amely még a legszegényebb minőségű fotókat is átalakíthatja, és rendkívül vonzóvá teszi őket.
Szükségünk volt egyszerűen használni a szűrőket, amelyek bármely mobileszköz felhasználóját egy hímzett fotósban forgatják. Ugyanebben az estén Kevin Sistoma először jött létre, de nem az utolsó szűrő az Instagram történetében.
Robbanási indítás
Makacsul kezeli a munkát, a partnerek létrehozták az Instagram első verzióját, amelyet postáztak Alkalmazásbolt. (Először az alkalmazás csak az EPL termékekre állt rendelkezésre), 2010. október 6-án. Ez volt az a dátum, amelyet arany levelekkel kell faragni az Instagram történetében, mert valami teljesen elképzelhetetlen karusszel kezdődött. Azonnal áramlott az első felhasználók, akik letölthetnek egy ingyenes alkalmazást. A reggeli, a jövő milliomosok a személy izzadságában dolgoztak, miután a szerverek a váratlan látogatók tömegének beáramlása alá esnek.
Reggel a hírek az instagram megjelenéséről szólnak olyan hiteles erőforrásokat, mint bit blog és Tehach. Ez új látogatók hullámát okozza, amely a szerverek korlátává válik: alig ellenállnak a terhelésnek. Az első napokban az alkalmazás letöltötte a 25 000 felhasználót, amely az App Store történetének egyik legmagasabb arányává vált.
Nyilvánvalóvá vált, hogy a Instagramms-t a felhasználók fogadták el, és sürgősen intézkedéseket kell hozni a megélhetési sérüléseinek biztosítására. Tehát a csapatban az idő múlásával Joshtel, Shane Siini és Jessica Zolman promóterje. A kerék csavart.
A dicsőséges út folytatása
Az Instagram népszerűsége egy hógolyót nőtt, ami jelentős mértékű csapat volt. Megértették, hogy szükség volt arra, hogy folyamatosan fejlesszék az agyukat, hogy a felhasználók közülük nem fordult el. A következő fejlesztések és kiadások nagyon hamar készültek:
- ~ 2011 januárjában, a Hashtegov használata, amely jelentősen egyszerűsíti az adott téma fotójának keresését;
- ~ 2011 szeptemberében a 2.0-es verziót bocsátották ki, amely váratlanul örülök az élő szűrőkkel, az opcionális határok változása, a nagy felbontású fényképek és egyéb szükséges "zsemle";
- ~ Végül 2012 áprilisában elindult az Android hosszú várt verziója, amelyet a felhasználók csak napközben több mint 1 milliószor töltöttek le. Lenyűgöző alak.
Facebook buys instagram
Még mindig nincs vita arról, hogy Zuckerberg helyesen tette-e, és teljes milliárdot adott a teljesen veszteséges kiszolgálásnak. Igen, igen, a hangos hírnevének ellenére, az Instagram még nem valósította meg. Valaki azt mondja, hogy ez egy igazi "szappanbuborék", valaki dicsérte Facebook alapítót az előrelátásért.
Mindenesetre a tény továbbra is: 2012. április 9-én, az Instagram-t Mark Zuckerberg vásárolta meg 1 milliárd dollárért. És 300 millió dollárt helyeztek át pénzre, és a fennmaradó összeg - Facebook részvények. Egy pillanat alatt Kevin nővére és Mike Cryger szenvedélyes srácoktól a valódi multimillionairekben szakadt farmerekből fordult.
Egyébként ma instagramban dolgoznak.
Annak ellenére, hogy a rendkívüli érdeklődő pénz eléggé lett volna a veszélyes életért a legrégebbi. Most fő feladata, hogy olyan monetizációs rendszert dolgozzon ki, amely az Instagram-ot egy nagyon drága játékból fordították volna egy nyereséges darabból.
Ma az Instagramban nem csak fotót készíthet, hanem lőni is. Ez az alkalmazás már integrálva van a Facebook, a Vkontakte és mások közelében közösségi hálózatok. Nem olyan régen, az alkalmazás elérhetővé vált a Windows Phone 8 felhasználói számára. A fejlett felhasználói képességek és a társadalmi részvétel. Az Instagram nem állítja el a pozíciókat, folyamatosan növeli a fordulatokat és lehetőséget, és megígéri, hogy az adherenteket több, mint sok hasznos innovációra ígér.
1. Kor: ........................ ..
2. Nem: férfi; női
3. Oktatás: Orvosi; pszichológiai; pedagógiai; Egyéb
4. Szakma: .............................................. .................................................. ..
5. Családi állapot: Nem házas egyedül; házasok házasok (amely a házasság ....); Rendszeres partnerrel élek; hígított (a); Özvegy (özvegy).
A pszichoterápiás oktatás és gyakorlat
6. Mennyi időt dolgozol pszichoterapeutaként? ............... ..
Közösségi hálózatok
A fő pszichoterápiás módszer ............................................ .................................................. ................................... ....
8. Mennyit végzett az oktatás ezen a módszeren? ..................... ..
9. Mennyi ideig dolgozott ez a módszer? ....... ................................. ..
10. Hány órányi felügyelete (Intervalia) ment? ..................... ..
11. Milyen okokból vezetett a felügyelethez ....................................
12. Mi a kezelés átlagos időtartama?
hónap ..................................... ülések ........... .................................................
⇐ Előző11121314151617181920 Következő ⇒
Nem találta meg, amit keresettél? Használja a keresést:
Soha nem gondolta, hogy a Facebook nagyobb a Vkontakte-ban? Vagy mit csinálnak a kínai twitter nélkül?
És gondoltuk.
Gyakorlatilag mindenki Az internet-felhasználó egy adott közösségi hálózatban van regisztrálva. Ma nem csak a kommunikáció eszközei, hanem a világhírű nevű óriások tulajdonában lévő teljes média platformok. Itt van némelyikük.
Facebook.
Balról jobbra: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorin, Dustin Muscovik és Chris Hughes
A világ legnépszerűbb szociális hálózata nincs ötletem. Mark Zuckerberg és szomszédai a szobában - Eduardo Savorin, Dustin Muscovic és Chris Hughes jött létre. 2004. február 4-én a TheFacebook címmel rendelkező szociális hálózatot a Harvard diákok számára nyitották meg. A World Indulás 2006. szeptember 26-án történt.
Földrajz elosztás
A Bitly Tudományos csapat szerint
A mai Facebook érkezett széles körben elterjedt Terjedés. Természetesen a hálózat népszerűsége eltérő különböző országok. Például Kínában tilos, Észak-Koreában a dolgok nem jobbak, és Oroszországban a takaró húzta Vkontaktert és osztálytársait. Mindazonáltal mintegy 25 000 000 felhasználó élvezi a Facebookot hazánkban.
A közönség
Oroszországban, a márkaelemzés alapján
A Qzone a legnépszerűbb társadalmi. Kína hálózat.
Közönségének 755.000.000 felhasználója van, és ez a második mutató Az összes szociális társaság között.
A Qzone túlnyomórészt férfi (57% a nők 43% -ával szemben) 26-30 év. Valamilyen oknál fogva nincs adat azoknak, akik kevesebb, mint tizenkilenc, vagy a jogszabályok, vagy elrejtik korukat. :)
Tulajdonosok
Balról jobbra: alapító Ma Huaten, ügyvezető alelnök Seng Yi Laau
A hálózat tulajdonosa Tencent távközlési óriási (QQ Messengers és Wechats is, a kezüket). By the way, a vállalat vezérigazgatója, az alapítója Ma Huaten megszerezte a részvények 10,26% -át ismerős az US DST AlapítványnakÉs ez a mail.ru, amely felelős a külföldi befektetésért.
Összehasonlítás
Nagyobb I. látásA fenti mutatókat csökkentjük a diagramban. Mindenki szereti a diagramokat? A valódi közönség felmérése, az aktív felhasználók száma havonta vagy napi szokás.
Az elmúlt hónapban tevékenységet mutató szociális hálózatok száma
Az a tény, hogy a Facebook a legnépszerűbb a világon, nem okozott semmilyen kérdést. Sztrájkol egy ilyen fordítást, az aktív Facebook-felhasználók száma szinte megegyezik a közönséggel mindenki más Említett társadalmi. Hálózatok az összegben.
A közösségi hálózatok tulajdonában lévő vállalatok tőkésítése
Ma a szociális hálózat olyan szilárdan gyökerezik az életünkben, hogy az öt legnépszerűbb szociális terület összetétele gyakorlatilag nem változik évről évre. Mindazonáltal a szociális hálózatok behatolási és felhasználása a földrajztól és a demográfiai tényezőktől függően különböznek egymástól. Ezeknek a különbségeknek a megértése nagy szerepet játszik egy adott közönségre való célzás során. A legnépszerűbb szociális hálózatok összehasonlításával fontos, hogy figyelmet fordítsunk arra, hogy ne vegye figyelembe a regisztrált számlák számát, hanem az aktív felhasználók számát. A felülvizsgálatból megtudhatja, hogy mely szociális hálózatok gyorsabbak, mint a többi, és amelyek most csökken.
Legnépszerűbb szociális platformok
Az Analitikai Ügynökség Statista által készített diagram egyértelmű elképzelést ad az aktív felhasználók (millió) számáról a világ legnépszerűbb szociális hálózatain. Ő fejezi be a Facebook listát. Alig tudom meglepni valakit. A Facebook több mint 2 milliárd aktív felhasználó miatt elfoglalja a piacot. 2017 januárjában a leginkább legközelebbi versenytárs volt a WhatsApp, amely szintén a Facebook Corporationhez tartozik. Aztán második helyen volt. Ma, a második sorban 1,5 milliárd aktív felhasználó, a YouTube található. A Facebook Messenger és WhatsApp elfoglalja a harmadik és a negyedik helyet.
Ezeket platformok követik, akiknek a legtöbb közönsége az Ázsia-csendes-óceáni térség területén található. Ez a QQ, a Wechat és a Qzone (több mint 600 millió aktív felhasználó). Ez azt mutatja, hogy az ATP-országokban számos népszerű szociális média van. Utána látjuk a népszerű népszerű klasztert - Tumblr, Instagram és Twitter nyugati részén.
És mi van Oroszországgal?
Oroszországban a szociális hálózatok behatolása 47% -ra becsülhető, a számlák 67,8 millió orosz. A Statista szerint a YouTube (a válaszadók 63% -a) a legaktívabb az Orosz Föderációban, a második helyen veszi Vkontaktert - 61%. A Facebook globális vezetője csak a negyedik sorban, 35% -os mutatóval. A hírvivők között uralja a Skype és a WhatsApp (38%).
Social Networks, amelyek gyorsabban nőnek, mint mások
A marketingeket általában nem sok időt töltenek ki az SMM-en. Milyen szociális hálózatot koncentrálnak az erőfeszítésekre? A Twitter, aki 2010-től 2017-ig, sikerült összegyűjtenie a 313 millió felhasználót, a legnagyobb növekedési ütemet mutatta a legnagyobb versenytársaival, a Whatsapp és a kínai Wechat-hez képest. 2013-ban alapított Instagram, 2014-re, bosszút áll a Twitteren a közönség méretére.
A Statista-i új tanulmány kimutatta, hogy 2017-ben a Twitter a riválisok mögött maradt. A havi aktív közönség legalacsonyabb növekedését bizonyította, amely 2015 harmadik negyedévétől 2017 harmadik negyedévéig csak 23 millió volt. Facebook. Közben 461 millióval rágcsálva.
Hogyan lépnek kölcsönhatás a közösségi hálózatok márkájával
Tudni, hogyan kell viselkedni, és milyen kiadványokat csinálnak a Sotsmedia-ban, akkor is fontos, mert a márka képét képezi, és ennek eredményeképpen ösztönzi a felhasználókat, hogy megvásárolja termékeit, vagy fordítva leiratkozik a csoportokból. A szociális hálózatokat egyre inkább platformokként használják az ügyfelekkel való együttműködéshez, ahol a meglévő ügyfelek és a potenciál valós időben válaszolnak a kérdésekre. A csírós társadalmi jelentésből vett diagramból látható, hogy a felhasználók 48% -a hajlandó vásárolni, gyorsan reagál a kérdésekre a csoportban. 46% pozitívan reagál a készletekre, és 42% lehet kiválasztani a márka terméket, ha az oktatási tartalmat az oldalán mutatja be. A megkérdezett felhasználó 27% -a elismerte, hogy vásárolnának, ha megmutatják azokat az anyagokat, amelyek általában a jelenetek mögött maradnak.
A csírós társadalmi felmérés fele azt állította, hogy felszabadítanák a márka közösséget, ha az anyagok közzétételre kerülnek, és 27% arról számoltak be, hogy a márkát és az oldalát spamként ünnepeljék és blokkolják. Ezért olyan fontos a lefedettség szempontjából, és magában foglalja a potenciális ügyfeleket, hogy közzéteszi a releváns és érdekes anyagokat, amelyek a célközönségtől válaszolnak.
Szociális hálózatok a legaktívabb közönséggel
Fontos tényező, amely befolyásolja, hogy mennyi időt kell fizetnünk az SMM-nek egy adott szociális hálózatban, a közönség részvételének szintje. Itt ismét a Facebook-ot uralja, ahol a legmagasabb időbeli részvétel is megfigyelhető, ha úgy véli, hogy az Analytical Company Comscore által az Egyesült Államok fogyasztói csoportjának tanulmányozása eredményeként elérte.
A Facebook sikerei feltűnőek. Amellett, hogy a társadalmi hálózat maga is elfoglalja a felső vonalat, a vállalat tulajdonában lévő egyéb platformok is elfoglalták a második és a harmadik helyet. A Facebook Messenger penetrációs aránya 47%, és az Instagramnak helyesen kell lennie.
A PEW internet friss adataiból az alábbi táblázatban látható, láthatjuk, hogy a Facebook napi aktív közönség számát eredményezi. A felhasználók 76% -a minden nap belép a szociális hálózatot, az Instagram-ban Ez a mutató 51%. A Twitter-felhasználóknak csak 42% -a néz naponta, ami majdnem fele kisebb, mint a Facebook.
A szociális hálózatok átlagos napi időtartama az Egyesült Államokban 2 óra és 1 perc, Oroszországban a felhasználók egy kicsit hosszabb időt töltenek a szociális platformokon - 2 óra 19 perc.
Bevonási együtthatók különböző közösségi hálózatokban
Az Analitikai Marketing Társaság Trackmaven elemezte a különböző vállalatok 51 millió hozzászólását 130 iparágból, hogy megtudja, melyik társadalmi hálózatok a legmagasabb intelligencia arányt. Az eredmények azt mutatták, hogy az 1000 előfizető részvételének abszolút vezetője az Instagram. Annyira magasabb, mint az egyéb közösségi hálózatok mutatói, amelyeknek külön diagramot kellett készíteniük a Facebook, a LinkedIn és a Twitter közötti különbség illusztrálására.
Amint a második ütemtervből látható, a Facebook nagymértékben a Twitter és a LinkedIn előtt van. Ennek oka nagyobb mértékben van, hogy több hozzászólás van a Twitterben, mert nincs itt algoritmus, amely lehetővé teszi, hogy bizonyítsa a tartalom csak a közönség kis részét. Emiatt a márkáknak el kell elaludnia a szalagok bejegyzéseiket az információs zajon keresztül. Ez viszont csökkenti a válaszszintet a közzétételhez. Az alábbiakban egy átlagos napi számú álláshely három közösségi hálózatban.
Általános statisztikák a szociális hálózatok világszerte történő használatára
Minden évben a Wearesocial frissíti átfogó statisztikai jelentését Global Digital Report, amely hasznos adatokat tartalmaz a szociális média világszerte. Ettől fogva megtudhatja, hogy a különböző társadalmi platformokat használják a világ különböző részeiben. Meglepetés okozza azt a tényt, hogy nyugati országok Komolyan elmarad a szociális hálózati penetráció ütemét.
Az alábbiakban a vizsgálatok fő következtetései.
- Az internethasználók száma 2018-ban elérte a 4,021 milliárd embert, ami 7 százalékkal több az évvel ezelőtt.
- A közönség a közösségi hálózatok 2018-ban 3,196 milliárd embert - 13% -kal magasabb, mint a tavalyi számok.
- A mobiltelefon-használók száma 5,135 milliárd ember, ami azt jelenti, hogy a tavalyi év jelentésének 4% -a.
A számok gyorsan nőnek, különösen ez az aktív szociális hálózati felhasználók számára vonatkozik mobil eszközök - A penetráció 39%, ami 5% -kal több, mint 2017-ben.
Ha a webforgalom szerkezetéről beszélünk az eszközök típusától függően, akkor a legtöbb forgalom képes létrehozni a mobil felhasználókat (52%, ami 4% -kal magasabb, mint tavaly). Az összes weboldal 43% -át látogatják meg az asztali számítógépekkel, ez a tavalyi év értéke alatt 3%.
Észak-, nyugati és dél-európai, valamint Észak-Amerikában, a legmagasabb szintű internetes penetráció - 74% -94% -a a teljes népesség élvezi a világhálózatot. Oroszországban 110 millió ember használja az internetet - a teljes népesség 76% -át.
A társadalmi hálózatok globális közönségének növekedése 2017 januárjától 13% volt. A felhasználók számának leggyorsabb növekedése megjegyezve van Szaud-Arábia. 2017 januárja óta számuk 32% -kal nőtt, az átlagos globális mutató 17%. Az India, Indonézia és Ghána legmagasabb lépéseivel rendelkező országok között. Az ugrás oka a technológiák fejlesztése volt, amelyek egyszerűsítették a lakosság hozzáférését a szociális helyszínekhez. A leglassabb szociális hálózat nőtt az Egyesült Arab Emírségekben, Dél-Korea és Nagy-Britannia -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).
Mivel a felhasználók legnagyobb részesedése a Facebookon esik, hasznos lenne tudni, hogy az Ön által kiadott tartalom hogyan fogja megmutatni magát ebben a szociális hálózatban, és milyen funkciókat kell használni a lefedettség növelése érdekében. A szociális hálózat statisztikái szerint az átlagos közzétételi fedezet 10,7%, míg a szerves álláshelyek 8% -kal (Oroszországban szerves lefedettség 11,3%), és a fizetett hozzászólásoknál ez az érték 26,8% (27,4% Oroszországban). A facebook szerves és fizetett hozzászólásai óriási potenciállal rendelkeznek. Fontos, hogy a kompetensen célozza a kiadványokat, hogy kiváló minőségű fedelet kapjunk.
A globális digitális piacon 2018-ban teljesebb ötletet kaphat az internetes 2017-2018-as áttekintése a világban és Oroszországban: statisztikák és tendenciák, amelyeket a globális digitális 2018-as tanulmány alapján készítettünk el.
A szociális hálózatok országonkénti népszerűsége
Az alábbi globalwebindex jelentés alulról származó grafikon, az internetes felhasználói felmérés alapján, tökéletesen tükrözi a különböző közösségi hálózatok népszerűségét országonként. Indonézia, Fülöp-szigetek, Mexikó, India és Brazília az egyes szociális hálózatok tíz legaktívabb közönsége, valamint az Egyesült Államok, az Egyesült Királyság és az európai országok előtt.
A közösségi hálózatok (Facebook, Youtube, Twitter és Google+) által képviselt négy közül az oroszok aktívabbak a videoszolgáltatásban. A Twitter és a Google+ viszonylag gyakran használja a honfitársaink 20% -át, és a Facebook rendszeresen több mint 40% -ot néz ki.
Demográfiai statisztikák a szociális hálózatok használatára
Amint az ütemtervből látható, különböző korcsoportokban hasonló struktúrája van a közösségi hálózatok használatával. Ez azt sugallja, hogy a szociális hálózatok elérte az érettség szakaszát, amikor segítségükkel elérheti az összes demográfiai csoportot az életkortól és a nemtől függetlenül. A kivételek az Instagram és a Tumblr egy újabb közönséggel.
A közösségi hálózatok közönségének kölcsönhatásának stratégiái
A társadalmi 2018-as állam tanulmányozása szerint a márkák 96% -a képviseleti irodája van a Facebookon.
Ugyanakkor a válaszadóknak csak a fele dokumentált SMM stratégiával rendelkezik. A nagyvállalat egy kicsit felelős a kérdésért, mint a kisvállalkozások (60% kijelentette, hogy van egy ilyen dokumentum).
Ha a márkák által közzétett tartalomtípusokról beszélünk, akkor vezető képek, linkek és szövegek. Annak ellenére, hogy a video látnivalók általában a legnagyobb választ kapnak, a videotartalom csak negyedik sort vesz igénybe. Ez elsősorban az ilyen anyagok létrehozásának összetettségének köszönhető.
2017 végén az intelligens betekintések, a tengelykapcsolóval együtt felmérést végeztek az üzleti képviselők körében, amelyekben megkérdezték, hogy milyen társadalmi hálózatok képviselik a legnagyobb értéket. Kiderült, hogy a Facebook (a válaszadók 93% -a) a B2C-vállalatok között van, és a legtöbb B2B szegmens vállalat előnyben részesíti a LinkedIn-t (93%).
A 2018-as márkák számára a közösségi hálózatok értéke
- Ha úgy gondolja, hogy a közép-ázsiai nem ül a szociális hálózatokban, akkor tévedsz.
A szociális hálózatokon keresztül bármely közönség, függetlenül a nem, életkor, társadalmi helyzet. Az online fogyasztók 98% -a nyilvántartott a szociális hálózatokban, a legtöbbjük a felnőttek 55-64 év.
- Az interneten az egész idő alatt az emberek szociális hálózatokat szentelnek.
Az átlagos felhasználó napi 2 órát és 15 percet tölt, a szalagon keresztül, és a szociális platformokon való kommunikáció, a fiatalok 16-24 évesek - közel három óra. Ha nem veszi figyelembe az SMM-t csatornat, hogy vonzza az ügyfeleket, akkor önként alacsonyabb, hogy a versenytársak figyelmét a célközönségre.
- Az összes szociális hálózat felhasználójának fele alá tartozik a márkák oldalán.
A 10-es internethasználó 4-ből van aláírva a Social Networks-i kedvenc vállalatok oldalain, és negyedévben a márkákra, amikor valamit vásárolnak. Az emberek pozitív hozzáállással rendelkeznek egy ilyen tartalomhoz, így a Sotsmedia aktív jelenléte nagy értékű a vállalatok számára.
- A közösségi hálózatok a fogyasztók számára a fő információforrás.
A 16-24 éveseknél az emberek inkább információt keresnek a közösségi hálózatok márkájáról, és nem a keresőmotorokban. Ennek a korcsoportnak a felhasználóinak egynegyede felismeri, hogy a márkaoldalon nagy számú szereti a vásárlást. A 35-44 éves csoportban a válaszadók 20% -a mondta. A szociális kereskedelem a nyereség egyik fő csatornájának tekinthető, ami azt jelenti, hogy fontos, hogy diverzifikálják az erőfeszítéseket, és ne fogadjanak csak a reklámozásra.
- Videó megtekintése - kedvenc foglalkozás a közösségi hálózatokban.
A Facebook a legnagyobb szociális hálózat a felhasználók számához, de a YouTube első helyet foglal el, és az ok a videóban van. A videóburkolatok a legaktívabb választ kapják, és ezért a fejlett márkák folyamatosan közzéteszik a görgőket az oldalukon.
A cikk előkészítéséhez a következő anyagokat alkalmaztuk:
- Global Social Media Research Search Summerse 2018 felülvizsgálata, amelyet az intelligens betekintések összeállítottak
- Jelentse be a szociális 2018-as államot, amelyet a Social Media Week
- Cikk A 2018-as évek legnagyobb szociális média trendjei, amelyeket a Blog Globalwebindexben tettek közzé
- Tanulmányi Social Networks Tanulmány: Hogyan használták a közösségi hálózatok 2017-es analitikai műjészeti ügynökségét
- GLOBÁLIS DIGITAL 2018 JELENTÉS A WEARESOIAL MANITIKAI ÜGYETET
Szeretné megrendelni a vállalat közösségi karbantartását a közösségi hálózatokban? Lépjen kapcsolatba velünk telefonon:
A Brand Analytics rendszeres kutatási adatokat vezetett be az oroszországi szociális hálózatok aktív közönségének, 2015-2016-ban.
A tanulmány adatai a közönség, kora, neme és regionális eloszlását social network szerzők és tartalmaz adatot a legnépszerűbb szerzők és csoportok minden társadalmi hálózat.
A kutatás középpontjában az aktív (írás) közönségre összpontosul, mivel a márkaelemzések a közösségi kommunikáció eszközeként és a közvélemény kialakulásának hatását tanulmányozzák.
A szociális hálózatok tevékenységei
A szociális hálózat "létfontosságú tevékenységének" egyik legfontosabb mutatója a "beszéd" felhasználók száma, nyíltan kifejezi pozíciójukat a közösségi médiában lévő nyilvános üzenetekkel. 2015 decemberében ezek az aktív szerzők mintegy 37 millió ember volt Oroszországban, 588 millió hozzászólást generáltak a hónapra. Az aktív szerzők, akik nyilvános tartalmat hoznak létre, a közösségi hálózatok hozza létre a nyilvános hangulat releváns mutatóját, lehetővé téve Önnek, hogy elkapja az "élő" szociális problémákat a jelentős trendek kialakulásának kezdetétől.
Az "írás" orosz szerzők száma, akik a "Vkontakte" - 18,8 millió egyedi szerzőt vezetnek. A következő Instagram második helyen van - hihetetlen növekedési ütem, decemberben 10,6 millió szerzőt rögzítettek ebben a hálózatban, majdnem 5-ször több mint 2015 tavaszán. Harmadik hely - Twitter - Az aktív szerzők száma decemberben tovább csökken csak több mint 1 millió ember
Ami az üzenetek számát illeti, naponta közzétette a szociális hálózatokon, itt nem fordul elő ilyen éles változások. Először is, mégis, "Vkontakte", a második - Twitteren, akkor - Instagram és Facebook.
A bevonás tekintetében a Twitter hagyományosan vezet, bár az üzenetek átlagos száma kissé alacsonyabb lett a téli időszakban - az aktív szerzőnél ebben a hálózatban átlagosan 90 bejegyzést jelent havonta. Második hely - LiveJournal - Átlagosan 49 üzenet a szerzőn, Harmadik - Facebook - 39 hozzászólás a szerzőn. A "Vkontakte" és az "osztálytársak" nagyon közel állnak hozzá ehhez az indikátorhoz - 15 és 14 üzenet a szerzőn.
Közönség a közösségi hálózatok
A TNS szerint a legtöbb szociális hálózat havi közönsége kissé csökkent, de vannak olyan források is, amelyek növekedést mutatnak. Így a "Vkontakte" közönség 46,6 millió embert, második helyen állt meg - Odnoklassniki (31,5 millió ember). A Facebook közönség 2015 decemberében 21,7 millió ember volt, szorosan "a világom" - 16,6 millió ember és az "élő folyóirat", 15,2 millió ember közönsége. Instagram Auditorium 2015 decemberéig 2 millió emberrel nőtt. és 12,3 millió ember volt. A Twitter közönség gyakorlatilag változatlan maradt, és 7,7 millió ember maradt.
Statisztikák Oroszországban minden egyes szociális hálózatra
A havi közönség - 46,6 millió ember, ebből a 40% -a - 18,8 millió - mutatta nyilvános tevékenységet.
Ami a Vkontakte szerzők korszerét illeti, meg lehet jegyezni a 25-34 éves szerzők számának növekedését, részesedése 32,1% volt, közvetlenül a 18-24 éves korosztályok felett - 32,3%, A 18-24% -os szerzők, több mint 35 éves, csak az aktív szerzők 11,6% -a.
A Vkontakte szerzők földrajzi eloszlása \u200b\u200bzökkenőmentesen újraelosztott az egységesebb regionális penetráció felé - az első helyen St. Petersburg, amelynek hálózati behatolási aránya 31,7%, a második - moszkvában a regisztrált lakosság 23% -ával, majd Murmansk és Kaliningrád 23% -ával Régió és Sevastopol - 19, 4%, 19,3% és a lakosság aktivitásának 18,8% -a.
Az Instagram havi közönsége 2015 novemberében 12,3 millió ember és az aktív szerzők száma - 10,7 millió ember.
Az Instagram továbbra is az Oroszország összes szociális hálózatának legnehezebbe, 2015-16 télen, az aktív szerzők között, 77,1% egy tisztességes szex képviselő.
Az Instagram penetrációs ráta gyakorlatilag nem változott - a Leningrádi régió még mindig vezető - a lakosság 38% -a, Moszkva - a lakosság 22,3% -a és a Sahalin régió - 17,2%.
A Facebook korstruktúrájában a kategóriák még mindig 25-34 évig és 35-44 évig vezetnek - a részesedésük 35,3% -ot és 32,6% -ot tett ki. A 24 évesnél fiatalabb szerzők 6,1% -a, valamint a 44 feletti szerzők száma összesen 26,1%.
Érdemes megjegyezni, hogy a Facebook továbbra is egyedülálló szociális hálózat az Orosz Föderációban, mint a szerzők korstruktúrájában - amelynek több mint 65% -a 25-44 éves korában és a nyilvános tartalom tekintetében - ez a hálózat elsősorban az üzleti kapcsolatokról és az üzleti tevékenységről.
A Facebook oroszul beszélő részének nemi eloszlása \u200b\u200btovábbra is elmozdul a gyenge nemek felé (a szerzők 58% -a).
A földrajzi szelet stabilitást mutat - a legtöbb régió megtartotta a pozíciókat: Moszkva - a lakosság 6,4% -a, Altai - 3,75%, Yaroslavl régió - 3,2%.
"Odnoklassniki", mint korábban, továbbra is többnyire platform az interperszonális kommunikációhoz. A hálózat havi közönsége 31,5 millió ember, míg a csoportokban a közigazgatás csak 1,1 millió szerzőt mutat.
Az "Odnoklassniki" -ban még mindig az aktív szerzők fő részesedése a 24-34 éves korosztályban található - 26,6%. A szinte egyenlő részvények a 35-44. És az 55. és az idősebbek - 20,7% és 20,9% csoportokba kerülnek. Az aktív szerzők 24 év alattiak mindössze 15,8%.
2015 novemberében a Twitter közönség 7,7 millió ember volt, és az aktív szerzők száma - 1 millió ember.
A Twitter folytatja a férfiak részesedésének növekedését a szerzők között, 2015 decemberében a részesedés már 51,6%. Egy évvel ezelőtt, 2014 decemberében a férfiak a Twitterben 45,6%, 2015 tavaszán - már 50,6%.
A Twitter penetráció szempontjából a vezetés St. Petersburg -2,1% -ra maradt. Majdnem ugyanazt a penetrációt rögzítették Moszkvában - a lakosság 2% -a. A harmadik sort a Novoszibirszk régió elfoglalta, behatolva 1% volt.
A havi hálózati közönség 10 millió emberrel csökkent, és 16,6 millió volt, az aktív szerzők száma 830 ezer ember.
A világom nemi struktúrája gyakorlatilag nem változott, a férfiak 41,8% -a és a nők 58,2% -a.
A LiveJournal továbbra is platform a szerelmeseinek "olvasni, nem beszélni": 15 millió a havi közönség, mindössze 111 ezer szerzők mutatják tevékenységét.
Az LJ korstruktúrája stabil, a szerzők legnagyobb aránya 18-24 - 37,2% és 25-34 év - 35,8% -os csoportokba esik.
A szerzők társadalmi-demográfiai jellemzőinek összehasonlítása
Az elmúlt félév során a szociális média felnőtt, a 18 év alatti szerzők aránya csökkent, a 18-24 és 25-24 éves szerzők az LJ és a Vkontakte szerzők dominálnak, más hálózatokban - A szerzők 25-34 és 35-44 év.
A Twitter és az Instagram esetében nincsenek adatok az aktív szerzők korának.
Trendek és előrejelzések
Jelentősen növekszik az orosz Instagram szegmens tevékenységének. Ezenkívül a szociális hálózat szerzők többsége más szociális média aktív használói - az Instagram-i kereszttelét más közösségi hálózatokhoz való részesedése meghaladja az üzenetek 50% -át.
A Facebook orosz részének növekedése folytatódik. Ezenkívül ez a növekedés elsősorban az üzleti kapcsolatok és az üzleti vállalkozások területén figyelhető meg. A Facebook részesedése az üzleti témák elemzése során gyakran a témakör teljes mennyiségének több mint 30% -át teszi ki.
A helyszínek aktív növekedése - és az új felülvizsgálatok száma és a részvétel.
Lassan elveszíti az orosz Twitter tevékenységét. Ebben a Twitterben a spam botok aktivitása csökken, de mindazonáltal az áramlás több mint 30% -a.
A kutatás fő feltételei:
Üzenet - Bármely nyitott (nyilvános) post - in status, a falon, csoportok, megjegyzések stb. Üzenetek a személyes levelezésben vagy a "Barátok csak" módban nem vesznek figyelembe.
A közönség az az emberek száma, akik havonta legalább 1 alkalommal jöttek az oldalra.
Az "Odnoklassniki" projekt válasza a tanulmányi márkanév elemzésén
A múlt héten a Brand Analytics kiadott egy tanulmányt a közönség a közösségi hálózatok Oroszországban. Sajnos ez nem az első tanulmány, amely az Ügynökség nevében jön ki. Észrevételeink szerint ezeket a jelentéseket gyakran a márkájú vezetők és az SMM szakemberei használják a munka és a stratégiai tervezéshez. Nemcsak nem értünk egyet a tanulmány eredményével, hanem arra is, hogy jelentse a számok és az adatgyűjtési technikák helytelenségét. Nem szeretnénk a partnerek és a kollégák megtéveszteni a hamis információkat. Felkaptuk az elképesztő módszert BA alapként, és valós adatoknak tekintették. Megosztjuk őket veled.
2015 decemberében 24 millió szerzőt rögzítettek Odnoklassniki-ban Oroszországban a márkaelemzési terminológiában 1 millióval, amelyet kutatásuk során említenek. A zsidó autonóm régió, amely a BA listáján az első helyen áll, valójában a 7. helyen végződik.
- Krasnodar régió
- Samara régió
- Khabarovsk régió
- Moszkva (városként)
- Sverdlovsk régió
- Szentpétervár (városként)
- Primorsky Krai
- Voronezh régió
- Saratov régió
- Irkutsk régió.
De a legmagasabb régiók a szerzők abszolút számában, amelyben Moszkva várható az első helyen:
- Moszkva
- Krasnodar régió
- Sverdlovsk régió
- Szentpétervár
- Samara régió
- Rostov régió
- Stavropol régió
- Novoszibirszk régió
- Saratov régió
- Irkutsk régió.
Tavaly, a márkaelemzés hasonló tanulmányainak eredményei szerint úgy döntöttünk, hogy megnyitjuk az adatokat, és fejlett hozzáférést biztosítunk az API-hez a helyesbb adatfeldolgozás érdekében. Sajnos nem befolyásolta a tanulmány relevanciáját.
A mai naptól kezdve hivatalosan közel álltunk hozzá a márkaelemzéshez az API-hez, és megtiltjuk a Grafibers használatát.
Ha a vállalat adatelemzést és feldolgozással foglalkozik, akkor a kérés írásával fejlett hozzáférést kaphat az API-hez [E-mail védett] Az "Analytics" témával.
Comenty Brand Analytics.
A márkaelemzés párbeszédet folytat minden nagyobb szociális hálózat képviselőivel, amely meglátja küldetését a szociális média piac méréseinek továbbfejlesztésében, a technológiai együttműködés fejlesztésében a bejelentett feladat megoldásához. A friss adatbeszélgetések mértéke ismét bizonyítja, hogy csak az út elején vagyunk. A piaci résztvevőknek nyílt javaslatot teszünk az irányba tartozó kölcsönös lépések megvitatására, és továbbra is saját forrásainkat a kutatás fejlesztésében is befektetik.
Kevés részletek az osztálytársak számairól (OK). A tanulmány kizárólag 100 ezer ok-es csoportra vonatkozik. Az adathasználat csak csoportokban történő magyarázata az összes releváns bejegyzést tartalmazza - a táblázatok és a diagramok mellett. Ezt a megoldást az a tény okozza, hogy az általunk használt Mail.RU csoportból álló Mail.RU csoporttól eltérően az osztálytársak API csak csoportokban ad adatokat, és nem nyújt adatokat a csoportokon kívül.
Annak ellenére, hogy az adatok elégtelen teljessége, még az ilyen számok, a szerzők szociális, tevékenységének és földrajzának értékelése az információs hiány helyzetében fontos a piac szempontjából - a sok márka célközönsége koncentrálódik az osztálytársakban .
A szerzők földrajzára vonatkozó adatok helytelen értelmezése számos megbeszéléseken a tanulmány eredményeiben is megjegyzéseket tesz szükségessé. A szerzők számának számát a csoportokban és behatolásban a régiókban pontosan a második metrika - a régió szerzők behatolása, a régió lakosságának normalizálása. A benyújtott adatok helyes olvasata eltávolítja a felhasználóknak megfelelő régiókkal kapcsolatos kérdéseket.
Összefoglalva, ismét meg fogjuk jegyezni a jelenlegi megbeszélés hasznosságát és fontosságát a szociális média szegmensének mérésének további fejlesztésére. Biztosak vagyunk benne, hogy az OK-ból származó partnerek vagyunk megtalálni a megfelelő szervezeti és technikai megoldást, hogy a közeljövőben az adatok képviseletének bővítése az egyik fő orosz közösségi hálózaton.
Hosszú ideig ellenállt, hogy a "Vkontakte" csak fiatalokat élvez, és az "osztálytársak" idősek. Ezeknek az érzelmeken alapulnak, a márkák és a vállalatok kifejlesztették szociális médiastratégiáikat, amelyeket a felhasználókkal kommunikáltak, majd egy másik webhelyre fordultak.
A CPU megkérdezte a piaci szakértőket és képviselőit mindkét szociális hálózat, milyen igazságos ez a sztereotípia, miért származott, és mi a jelenlegi különbségek ezek között a helyszínek egymástól egymástól.
Semen Boyarskymenedzser a szociális hálózat fejlesztésére OK.RU
A felhasználók között valóban nagyon sok ember van, mint negyven. Ez egy nagyon érzékeny közönség, így nagyra értékeljük és törődünk róla. A havi statisztikák azonban azt mutatják, hogy aktív közönségünk több mint fele 18-35 éves fiatalok. Ami érdekes: sokat és elég fiatal közönségünk van, csak nézd meg a csillagokkal kapcsolatos megjegyzéseket. Az ilyen széles szórást az az a tény, hogy az OK.RU egy szórakoztató platform, ahol érdekes tartalmak, játékok, filmek vagy zenék mindenki számára.
Ha az OK.RU-tól más szociális hálózatokból származó fő különbségeket beszélünk, mind a csoportjaikban, mind pedig a márkacsoportokban látjuk, hogy a közönség pozitívabb, mint sok más webhelyen, észleli a híreket és a hirdetési kommunikációt is. Például közzéteszem a Megafon Csoport közzétételét, a megjegyzéseket, amelyekre a felhasználók élnek és aktívan osztják meg a jó történeteket.
És végül, a legfontosabb dolog - nem küzdünk a mítoszokkal, a közönségünkkel dolgozunk.
Albert Usmanova "Vkontakte" szociális hálózat evangélista
Ez a sztereotípia, amely több mint öt éves volt, semmi köze a valósághoz. Ma vagyunk "Vkontakte" - csak alkalmanként meghallgatjuk visszhangjait. A legtöbb marketing és branding szakember a valódi mutatókat vizsgálja, és nem engedik magukat, hogy gondolkodjanak sablonok.
Oroszország lakói, akik a szociális hálózatok facebook, ok.ru és vkontakte 2012 novemberétől 2015 februárjától
Azt javaslom, hogy ne hallgassam a szakértők személyes érzéseit, és ne veszítsd el az "ifjúság" és az "idősebbek" típusú homályos készítményekben. A szociális hálózatok oroszországi tanulmányait rendszeresen tartják, és tiszta számokat adnak nekünk. Most Vkontakte-ban a legaktívabb közönség a 18-24 évesek, az Odnoklassniki - 25-34 év. Ugyanakkor mind a közösségi hálózatok mutatják a trend növekvő közönséget.
A hálózatok közönségének jellemzői és különbségei elegendőek több cikkhez. Ezért itt van egy pár vicces tény. A férfiak csak 30% -át teszik ki az osztálytársak közönségének. A fennmaradó 70%, akkor nem fogsz elhinni, a nők. Instagramban ugyanaz a kép. A Vkontakte-ban 45 évesnél idősebb közönség van. És Odnoklassniki-ban az összes aktív felhasználó 37% -a. Úgy tűnik, hogy Önnek, hogy a facebook-ban szilárd negatív? Az "odnoklassniki" negatív kiadványok a pozitív pozitív (5% -kal többet, mint a Facebookon). Néhány bólintás, röviden.
Iszlám abdullabeksSMM termelő "renta.ru"
A "Vkontakte" és az "Odnoklassniki" fő mítosza hosszú ideje meghalni. Csak azért, mert az emberek felnőnek, öregednek és haldoklik. Ha az iskolások a 2007-es feltételes 2007-es feltételezésben ülnek, akkor már a diákokká váltak, vagy egyetemekből végeztek. Ha a nyugdíjasok egyidejűleg odnoklassnikiben ültek, akkor jelentős része mások világába költözött (Rosstat ítélve az átlagos várható élettartamra).
A két szociális hálózat földrajzának és társadalmi erőforrásai nagyrészt hasonlóak. Az ő benyomásai alapján azt mondhatom, hogy az aktív fiatal közönség mindkét oldalon ül, és a kulcspont az érdekek. Csak nézd meg, hogy mely csoportok mindkét hálózatban sikeresek és értékelik, amit tesznek közzé. Egy vagy más módon, ostoba, hogy általánosított következtetéseket vonják le a szociális hálózatokról, amelyeket több millió ember használ.
Nizezhda NizarodinaA szociális média adócsoport vezetője
A "közönség a szociális hálózat" mintavétele, amennyiben nem működik a stratégiai promóció megírásához, mintha azt mondanánk, például a televízió vagy az újságok közönségéről. Ezek olyan mutatók, amelyek bizonyos adatokat mutatnak be a regisztrált felhasználókról, de nem az aktív, a felhasználó átlagolt portréja, aki nem megfelelő valóság.
Ha beszélünk a "Vkontakte" és az "Odnoklassniki" és az "Odnoklassniki" közönségéről, akkor ugyanolyan korú (férfi 21-35 éves és nők 27-45). Az előfizetők nagy százaléka mind a szociális hálózatoktól - regionális felhasználók. Ez a véletlen véget ér: a felhasználók másképp fogyasztják az információkat, és különböző elvárásokkal rendelkeznek a közösségi hálózatban való munkavégzésből. Ez fontos és semmilyen módon nem kapcsolódik az életkorhoz.
Az audio osztálytársak a belső kommunikációra koncentrálódnak. A felhasználó böngészőprofilok böngészése és privát üzenetek olvasása, mint a szalag. Ez a platform szinte lehetetlen összegyűjteni az UGC-t, ez az információ nagyon személyes. A felhasználók nem törődnek a fotokontent és illusztrációk minőségével, de az aláírásokkal és a legendákkal rendelkező formátumok sokkal jobbak.
A közönség "Vkontakte" - az információ átfogóan fogyasztja az információkat. Szeretnek kiválasztásokat, fotoistore, infographics, multimédiás testkészletet. Fontos, hogy ne mozgassa a felhasználó személyes helyének határait, és ne tegye túlzottan a kiküldetési intenzitást. Az Odnoklassniki-tól eltérően a "Vkontakte" szalag - a fő erőforrás az információ megszerzéséhez. Számára fontos az egységesség - tipográfia, amely megegyezik a fő kivonatok hozzászólásának és vizualizálásának felépítéséhez.
Alexander Kostin.az Ügynökség Social Lift kezelése
Valójában a sztereotípia történik. E két szociális hálózat rendszermagja a fiatal közönség - akár 30-ig, Vkontakte-ban és akár 40-ig, Odnoklassnikiben. De van egy "De" - "Odnoklassniki" erősen vonzza a fiatalokat, és most sok aktív közönség van ebben a szociális hálózatban.
A családi és női közönségre irányuló márkák nem zárhatják ki ezt a hálózatot a kommunikációs csatornáiból. A "Vkontakte" olyan hálózat lett, amely szinte az orosz internet teljes potenciális közönségét hozza össze.
Az egyszerű használat, a megértés és a logikitás miatt meghódítja a közönség figyelmét. Könnyen mindenféle tevékenység és mechanika van a márkák kölcsönhatásokkal a közönségükkel.
Damir Khalilova Zöld PR ügynökség vezérigazgatója
Fokozatosan a "nagy négy" szociális hálózatok közönségének egyértelmű határai elmosódása: "Vkontakte", "Odnoklassniki", "My World" és Facebook.
A "Vkontakte" az iskolából és a diákszociális hálózatból hálózatba ütközik, amelynek közönsége szinte egyenletes szelet Oroszország és számos más ország a korábbi Szovjetunió. Az utóbbi években a "Vkontakte" nagymértékben növelte a közönség "felső" szegmensét - a nagyvásárlási hatalommal rendelkező képzett embereket, bár ez a közönség hagyományosan jellemzőnek tekinthető a Facebook számára. A "35" felhasználók száma, amelyeket korábban Odnoklassniki is részt vett, szintén aktív volt.
Az Odnoklassniki felhasználói több kifejezett funkcióval rendelkeznek: a legalacsonyabb középső ellenőrzés, a magas vásárlási és felhasználói tevékenység, a közönség nagy része régiókban él, a nők több mint férfiak, és egy felnőtt közönség. Az Odnoklassniki ideális a tömegszegmens előmozdítására. A felhasználók részt vesznek a versenyeken, nagyon gyakran beállított jeleket a kiadványokhoz.
Annak ellenére, hogy a szociális hálózati közönség legnagyobb szegmense 25-34 év (TNS statisztikák szerint), a legaktívabb szegmens továbbra is "életkor" - az emberek több mint 35 éves. Talán a frissített pozícionálásnak köszönhetően a közösségi hálózat közönsége hideg, de eddig a helyzet alapvetően nem változott.
Egy másik osztálytársai olyan közös jellemzőkkel rendelkeznek, amelyek túlmutatnak a szokásos társadalmi dem-jellemzőkkel. Néhány évvel ezelőtt vezettük az első ezer felhasználót a Megafon közösségnek, és először nem hittük el, hogy ezek valódi emberek. Sok az avatarok voltak a fényképek a háttérben a szőnyegek, valaki volt a becenevek a "Lapping Lapel" formátuma, valaki, aki a "Legjobb barátom" versenyen feküdt el egy tehénben. De nem, kiderült, hogy ezek valódi emberek voltak. Egyszerű, jó és kedves. Ezért általában a tartalmat itt kell igazítania az észlelés jellemzőihez - több grafika és videó, kevesebb szöveg.
De, amelyre a legtöbbet szeretem az Odnoklassniki felhasználói számára, így pozitív hozzáállásuk. Pozitív hozzászólások, amelyek a legnagyobb reakciót kapják. A negatív trollálás és a negatív más megnyilvánulása kisebb, mint például Vkontakte-ban.
Arseny Ashomkotigermilk vezérigazgatója.
Azzal az érzéssel nőttem fel, hogy a kilencvenes és nulla orosz poppice a fiatalok zenéje. Azonban a közelmúltban, amikor volt egy vállalati képzésünk és egy párt, a "vírus" csoport mulatságos dalának közepette, a "tollak", és a legtöbb ember a fiatal csapatunk egyszerűen nem értette, mi történt. Aztán rájöttem, hogy a világ megváltozott.
Tehát a közönség a közösségi hálózatok. Sztereotípiák, azt hiszem, régóta helytelen. Ha általánosítjuk, akkor a "Vkontakte" és az "osztálytársak" az egész közönség feltételei. Kicsi és nagy. A különböző korosztályba való behatolás a földrajzilag jellemzi: Ha Moszkvában és Szentpétervári iskolák a Vkontakte-ban ülnek, akkor a társaikért, mondjuk, hogy az "osztálytársak" lehet Krasnoyarsk, házi közösségi hálózat. Utazás, sok példával találkoztam.
Érdekes lenne megfelelő független kutatást nézni, de nincs ilyen. Vannak kétséges (a közönség 70% -ának metszéspontja ezeknek a szociális hálózatoknak - hiszel?), Vagy még kétséges (belső hálózati adatok jó, de nem tudsz ellenőrizni semmit). Tapasztalataink azt mutatják, hogy a hálózatok közötti különbség határozottan ott van. De főként nem korában, hanem a két portál felhasználóinak viselkedésének modelljében, ezeknek az embereknek és szükségleteinek az egyik vagy egy másik tartalom érdekében.
A funkciók megértéséhez elég merül fel magad, és több napig ülhet a Vkontakte-ban és Odnoklassnikiben. Ezek különlegesek és nagyon érdekes világok. És ezek a világok jelentősen különböznek az arcoktól, ahol szeretik megvitatni a "vkontakte" és az "osztálytársak" a hirdetési költségvetések birtokosait és menedzserét.
Anton Smirnova hirdetési automatizálási rendszer társalapítója a szociális hálózatokban Hiconversion.ru
Valójában Odnoklassnikiben a közönség kernel a "Vkontakte" -ra tolódott a korú felhasználók felé, de a jól ismert tény, hogy az összes közösségi hálózat közönsége 80% -kal metszi, azaz a hatalmas számlák A felhasználók többsége minden közösségi hálózatban van. Ezért azt mondani, hogy csak az iskolás gyerekek ülnek Vkontakte-ban, és Odnoklassnikiben, egy felnőtt közönség nem teljesen helyes. Teljesen sikeresen megtaláljuk a szükséges közönséget mind a vkontakte, mind az Odnoklassniki-ban.
A "Vkontakte" közönségről szóló sztereotípiát 2007-ben állapították vissza, amikor a fiatalok aktívan elsajátították ezt a szociális hálózatot, de azóta ez a generáció nőtt fel, amely egy teljesen felnőtt, gazdaságilag aktív közönséget képviselt.
Érdemes megjegyezni, hogy a közönség jelentős metszéspontjával a különböző közösségi hálózatok felhasználói viselkedése jelentősen eltérhet, vagyis ugyanazok a különböző hálózatokban élő emberek másképp viselkednek. A tapasztalatunk szerint az Odnoklassniki-ban egy korú közönség aktívabban reagál a hirdetési javaslatokra, nem pedig ugyanazt a szociális DEM szegmenst a Vkontakte-ban.
Ilya filinvezérigazgatói ügynökség
Nemrég találkoztunk a Vkontakte-i kollégákkal, és megvitattuk a friss spot statisztikákat. Ebből következik, hogy a 35 évnél idősebb szociális hálózat 23 millió felhasználója. Mindössze 12 millió a 45-64 évesek között van. Így a sztereotípia az, hogy "csak a Shkolota egyedül lóg", azt javaslom, hogy úgy tekintsék, hogy úgy kell tekinteni.
Azonban azoknak a statisztikáknak, akik legalább egy üzenetet hagytak, sajnálatosan törekszenek. Olyan Vkontakte, 35 éves korig, a márkaelemzés szerint, csak 6%, és több mint 45 - kevesebb statisztikai hiba. Vagyis arra a következtetésre jutunk, hogy az életkori közönség a helyszínen van, de nem vesz részt a tartalom kitöltésében.
Fontos a konkrét kommunikációhoz - szükség van a helyzetről. Ami az Odnoklassniki-t illeti, akkor 38 millió látogató februárban csak 17 millió fiatalabb volt, mint 34 év. Perekos a kori közönség irányába továbbra is fennáll, de nem olyan, hogy azt állítják, hogy az "osztálytársak" kivételesen korú platform.
Az elmúlt 2-3 évben a közönség egyértelműen észrevehetővé vált. Különösen érdekes, hogy az 55 év feletti felhasználók számára, kivéve a keresést és a leveleket a legmegfelelőbb szociális hálózatoknak. Magabiztosan megítélhetem ezt az apámat - egy aktív Facebook-felhasználót.
Andrei Volkova szőlő szőlőosztály igazgatója
A mítosz tartóssága, véleményem szerint három tényezővel jár. Az első történelmi. Ez így történt, hogy a bevezetés és az elsődleges növekedés szakaszában a Vkontakte és az Odnoklassniki kissé eltérő fejlesztési stratégiákat folytatott. A "Vkontakte" egy trendhálózat volt az ifjúsági internethöz (még tanulni), "Odnoklassniki" - "Keresse meg azt, akivel az iskolában tanult" (és ezért az iskolából végzett, és régóta elveszett offline link osztálytársakkal). E tekintetben a legsikeresebb közzététel és a tartalom általános stílusa az egyes helyszíni csoportok alapján alakult ki. Azokban az időkben a sztereotípiák ezekről a szociális hálózatokról nem mítosz, hanem valóság.
A második tényező a mítosz megerősítése. Mivel a sztereotípia már a márkájú vezetők, marketingesek és az összes fejlett internethasználó fejében volt, minden évben támogatta azt egy hónapos affinitásban. Ezen stabil képet látunk: az iskolások még mindig uralják a Vkontakte-ban, és Odnoklassniki-ban - azok, akik idősebbek.
Ez az igazság aránya, de ez csak egy olyan paraméter, amely a helyszínek közönségét képviseli. Fontos továbbá figyelembe venni a közönség lefedettségét és részét az átfogó lefedettségben. Ezen mutatókon való elemzés során világos, hogy a közönség kernel minden egyes helyszínen 25-34 év.
A harmadik tényező - az embereket saját környezetük alapján ítélik meg. Valójában a legtöbb olyan ember, aki mindkét sztereotípiát támogatja a Facebookon, és a fritret itt van, általában társaink. Hallottál valakinek, hogy többnyire gyerekek vannak a Facebookon, vagy éppen ellenkezőleg, felnőttek? Ez igaz, mert vannak a mi társaink a mi fritrant.
Különböző módon a helyzet az Odnoklassniki és a Vkontakte. Az "odnoklassniki" anyukák, nagynénje, nagymamák barátaival. És ez az, akik alkotják a barátságtalanul. Ezért gyakran találkoznak a szemek "Odnoklassniki" stílusában ", nem pedig a társaik vagy a szégyen. A Vkontakte-ben a legtöbb vírusos tartalmat a "régi" közzéterek hozták létre, amelyet sok évvel ezelőtt hoztak létre az "iskolások" hullámán. Ez egy "iskola" képét képezi a webhely egészének.
Mindazonáltal, ha megnézed az affinitás változásainak dinamikáját, akkor látható, hogy a helyszínek demográfiája kiegyenlített (régi csúcsok növekszik, és az új közönség minden korosztály felett van elosztva). Ez azt sugallja, hogy a helyekről szóló sztereotípiák fokozatosan nem jönnek, ha nem indokolatlanul megerősítik.
Meg kell érteni, hogy a sztereotípiák hülye és néha káros dolog. Minden alkalommal, amikor egy PAD-t választasz, ismételje meg üzleti feladatait, és támaszkodjon a valódi adatokra - nemcsak a demográfiai, hanem más affinitásra, hanem más affiniákra is (a biztonság, a régiók stb.) A CRM-adatbázisok stb. stb. stb. És így tovább.
Mikhail Kazakovsocial Media rendező BBDO
Ma meglehetősen furcsa lenne a társadalmi hálózatok közönségének különbségeire, különösen, mint például a Vkontakte és az Odnoklassniki, mert arányos számú felhasználó, meglehetősen nagy arányú metszéspontot mutatnak. Inkább helyes lenne beszélni arról, hogy a különböző hálózatokban azonos társadalmi viselkedési modellben való különbségről beszélünk - ez az, amit most érintünk, mint a számok közötti különbség. És már biztonságosan meg lehet állapítani, hogy az elkövetkező években a Sotsmedia kommunikációjának stratégiai tervezése minőségi különbségen alapul, és nem mennyiségi.
Elizabeth proskurinpichesky SMM osztályvezető
Ma a felhasználók számlákat végeznek minden közösségi hálózatban, de ugyanakkor különböző minta viselkednek mindegyikben. A Socredia jelenlegi trendje a tartalom elválasztása.
Nem értek egyet azzal a kijelentéssel, hogy az egyik ifjúság a Vkontakte-ban ül, és Odnoklassnikiben - az emberek, mint negyven. A márkáknak szüksége van és fontos, hogy különböző csatornákon jelen legyenek, és az emberekhez menjenek az általa olvasni kívánt információkkal. Például egy vállalati oldal a Facebook-ban beszélhet a vállalat eredményéről, díjairól és munkakörülményeiről, Odnoklassniki - a pihenésről, a szabadidős alkalmazottakról, releváns a szülési szabadságra vonatkozó információk megosztására. És ez csak egy példa arra, hogyan hűség lehet elérni egy hatékony stratégiát a viselkedés a társadalmi hálózatok, mivel a felhasználók érdekeit.
Logikusan figyeljen a felhasználók földrajzára és érdekeire, mint koruk. És nagyon fontos, hogy átgondolják, mi az érdekes információkat és a megfelelő hangnem kerülnek az egyes társadalmi hálózatok.
