Рыночный спрос. Кривая спроса. Закон спроса Что такое рыночный спрос
Лекция 4. Рынок и рыночное равновесие
4.1. Рыночный спрос. Закон спроса. 1
4.2. Рыночное предложение. Закон предложения. 3
4.3. Рыночное равновесие. 6
4.4. Рыночное равновесие и государственное регулирование рынка. 10
Рыночный спрос. Закон спроса
Спрос (demand) – это подкреплённое денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой-либо товар. Спрос также можно определить как платёжеспособную общественную потребность в товарах и услугах. Основная характеристика спроса – это его величина или объём. Величина спроса – это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.
В экономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.Индивидуальный спрос – это спрос отдельного покупателя на определённый товар. Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.Рыночный спрос – это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке. Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.Совокупный спрос – это спрос на всех рынках определённого товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.
Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.
Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант) , к которым относятся:
· цена на данный товар или услугу (Р);
· доходы потребителей (I), определяющие величину потребительского бюджета;
· цены на товары-субституты, заменяющие данные товары в потреблении (Р s);
· цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары в потреблении (Р c);
· вкусы и предпочтения покупателей (Z), определяемые модой, традициями, привычками и т.п.;
· общее число покупателей или размер рынка (N);
· ожидания покупателей, включая инфляционные (W);
С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде: Q D = f (P, I, Р s , Р с, Z, N, W, B).
Функция спроса (demand function ) – количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).
Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:
где Q D - величина спроса на товар i;
P i - цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса называется, соответственно, обратной функцией спроса и имеет вид: P i = f(Q D).
Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.Кривая спроса – представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос. На кривой спроса по вертикали отображаются Р – возможные цены, а по горизонтали Q – количества покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис.4.1.1, а) или нелинейной (рис.4.1.1, б).
Рис. 4.1.1. Кривая спроса
Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает действие закона спроса.Закон спроса – чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.
Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.Эффект замещения (substitution effect) – изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими. Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Эффект дохода (income effect) – воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения. Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определённая часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает покупателей (потребителей) относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.
При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 4.1.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 4.1.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).
Рис. 4.1.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса
Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.Нормальный товар – товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя. То есть в отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.Аномальный товар – товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя. На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешёвые макаронные изделия, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, овощами, фруктами.
Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Величина спроса — это количество и , которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.
Виды спроса:
- (Спрос производства)
Факторы влияющие на спрос
На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:- использования рекламы
- моды и вкусов
- ожидания потребителей
- изменений предпочтений окружающей среды
- доступности товаров
- величины доходов
- полезности вещи
- цены установленной на взаимозаменяемые товары
- а также зависит от количества населения.
Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги называется ценой спроса (обозначают )
Различают экзогенный и эндогенный спрос.
Экзогенный спрос — это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.
Эндогенный спрос (внутренний спрос) - образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.
Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса.
В самом общем виде ее записывают следующим образом где:
Если все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для данного периода времени, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены: . Графическое изображение функции спроса от цены на координатной плоскости получило название кривой спроса (рисунок ниже).
Изменения происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар как правило характеризует возрастание спроса на него.
Изменения спроса и величины спроса
При анализе необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.
Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочит параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары). На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки (стрелка №1).
Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (стрелка №2).
Неценовые детерминанты спроса
Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:
1. Вкусы и предпочтения потребителей. 2. Доходы потребителей.Для подавляющей группы нормальных качественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо.
Однако для относительно худших товаров, имеющих сравнительно более низкое качество, рост дохода побуждает потребителя заменить относительно худший товар более качественным и тем самым сокращает спрос. В результате кривая спроса смещается влево.
3. Число потребителей.При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.
4. Цены на другие товары.Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.
Различают условно три группы "других" товаров:
- нейтральные , т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;
- заменители , удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;
- дополняющие , чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.
Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.
Рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.).
Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево.
5. Экономические ожидания потребителей.Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.
К неценовым факторам влияющим на спрос относят:- Изменения в денежным доходах населения
- Изменения в структуре и количестве населения
- Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)
- Экономическая политика государства
- Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.
Исследование неценовых факторов позволяет сформулировать закон спроса.
Закон спроса . Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:
- С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).
- С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).
Закон спроса не действует в следующих случаях:
- (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)
- Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)
- (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам")
- Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)
- Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.
Закон предложения
Анализ будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию на рынке не со стороны покупателя, как спрос, а со стороны продавца.
Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы продать покупателю по данной цене.
Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж на рынке.
Цена предложения — это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.
Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок и при благоприятных экономических стечений обстоятельств может быть приобретена покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, и в том числе относят товары находящиеся в пути.
Объем предложения, как правило меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товара, другую часть товара придержат на складе, если же цена будет высокой, то производитель предложит рынку максимальное количество товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой то производители постараются увеличить предложение товаров, пытаясь сбыть даже бракованные изделия. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, то есть тех производственных затрат, которые напрямую формируют издержки связанные с процессом производства.
Предложение исследуется по трем временным интревалам:- Краткосрочный — до 1 года
- Среднесрочный — от 1 года до 5 лет
- Долгосрочный — более 5 лет
Объемом предложения называют количество какого-либо товара, который желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных экономических условиях
Функция предложения от цены характеризует зависимость объема предложения товара от его денежного эквивалента
Как и при рассмотрении спроса, не следует смешивать изменения объема предложения и изменения предложения:Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.
- Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой предложения (стрелка №1)
- Изменение предложения, напротив, означает изменение всей функции предложения за счет изменения каких-либо неценовых фактор при неизменной цене на анализируемый товар (стрелка №2)
- Q — кол-во продукции, которое готов предложить производитель
- S — предложение
К неценовым факторам предложения относят:Закон предложения — объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.
- изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, изменения связанные с налоговой политикой, а также характеристики, которые влияют на формирование стоимости факторов производства.
- Выход на рынок новых фирм.
- Изменения цен на другие товары приводящих к уходу фирмы из отрасли.
- Природные катастрофы
- Политические действия и войны
- Перспективные экономические ожидания
- Фирмы занятые в отрасли при увеличении цены задействуют резервные или быстровводимые новые мощности, что автоматически приводит к увеличению предложения.
- В случае продолжительного увеличения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и как факт возможно увеличение предложения.
На кривую предложения огромную роль оказывает технический прогресс. Он позволяет снижать издержки производства и варьировать количество товаров на рынке. Анализ графика предложения во много обусловлен той технологией производства, которой пользуется производитель, наличием и доступностью сырья используемых при изготовлении товара. Если мобильность производства используемые в нем ресурсы высока, то кривая предложения будет иметь более пологий вид т.е. приплющена вниз.
В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос.
Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.
Индивидуальный спрос -- спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.
Рис. 4.
На рис. 4 показан потребительский выбор, на котором индивид останавливается, распределяя фиксированный доход между двумя благами при изменении цеп на продовольствие.
Первоначально цена продуктов питания составляла 25 р., цена одежды -- 50 р., а доход равнялся 500 р. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В (рис. 4). В этом случае потребитель покупает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что дает возможность обеспечить уровень полезности, определяемый кривой безразличия со значением полезности, равным U 2 .
На рис. 4, б изображена взаимосвязь между ценой на продовольствие и требуемым их объемом. На оси абсцисс отложен объем потребляемого блага, как и на рис. 4, а, но на оси ординат теперь отложены цены на продовольствие. Точка Е на рис. 4, б соответствует точке В на рис. 4, а. В точке Е цена продовольствия равна 25 р. и потребитель приобретает 12 единиц.
Допустим, что цена продовольствия повысилась до 50 руб. Поскольку бюджетная линия на рис.4, а вращается по часовой стрелке, она становится вдвое круче. Более высокая цена на продукты питания увеличила величину угла наклона бюджетной линии, и потребитель в этом случае достигает максимальной полезности в точке А, расположенной на кривой безразличия U 1 ,. В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды.
На рис. 4, б показано, что модифицированный выбор потребления соответствует точке D, изображающей, что при цене 50 р. потребуются 4 единицы продовольствия.
Предположим, что цена на продукты питания упадет до 12,5 р., что приведет к вращению бюджетной линии против часовой стрелки, обеспечивающему более высокий уровень полезности, соответствующий кривой безразличия U 3 на рис. 4, а, и потребитель выберет точку С с 20 единицами продовольствия и 5 единицами одежды. Точка Fна рис. 4,6 соответствует цене в 12,5 р. и 20 единицам продовольствия.
Из рис. 4, а вытекает, что при снижении цены на продовольствие потребление одежды может как увеличиться, так и уменьшиться. Потребление продовольствия и одежды может возрасти, так как понижение цены на продукты питания увеличивает покупательную способность потребителя.
Кривая спроса на рис. 4, б изображает объем продовольствия, которое приобретает потребитель, в виде функции от цены продуктов питания. Кривая спроса имеет две особенности.
- 1. Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.
- 2. В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.
Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ.
Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.
Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса (рис. 5).
Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.
Графический способ суммирования объемов спроса всех потребителей изображен на рис. 5.
Необходимо иметь в виду, что на рынке функционируют сотни и тысячи потребителей и объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В таком варианте точка спроса А показывается на кривой ЭБ (рис..5, в).
Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие -- низкий. Некоторые желают кофе, а другие -- чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены.
Кривая рыночного спроса, как правило, имеет меньший наклон в сравнении с кривыми индивидуального спроса, что означает, что при понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большей степени, чем объем спроса отдельного потребителя.
Рис. 5.
Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.
Основными факторами рыночного спроса являются:
доходы потребителей;
предпочтения (вкусы) потребителей;
цена данного блага;
цены товаров-заменителей и дополняющих благ;
количество потребителей данного блага;
численность населения и его возрастная структура;
распределение доходов среди демографических групп населения;
стимулирование сбыта;
размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.
Обычно на рынке присутствует большое количество индивидуальных потребителей. Их суммарный спрос называется рыночным спросом.
Исследованию рыночного спроса посвящен особый раздел экономики, который называют “Теория поведения потребителя” или “Теория выбора потребителя”. В этой области экономисты изучают поведение на рынке индивидуальных потребителей, выявляют общую для них логику принятия решений о покупках и таким образом создают модель потребителя, которая затем используется для изучения рынка. Приведем основные характеристики потребителя.
- 1. Потребитель способен делать выбор. Он способен принимать решения о том, какие покупки будет делать. Например, выбрать один из трех вариантов: купить билеты в кино, приобрести книгу или провести вечер в кафе. Он также способен определять варианты покупок, которые для него равноценны. Скажем, 1 кг персиков может быть равноценен 1 кг абрикосов, и потребитель может без всякого ущерба для себя обменивать один продукт на другой.
- 2. Потребитель рассуждает логично. Например, если он отдает предпочтение винограду при сравнении его с яблоками и отдает предпочтение яблокам при сравнении их с грушами, он должен отдавать предпочтение винограду при сравнении его с грушами
- 3. Потребитель всегда отдает предпочтение большему количеству продукта при сравнении большего и меньшего.
Базируясь на этих характеристиках потребителя и зная его предпочтения, можно прогнозировать, каким будет рыночный спрос на новый продукт и как изменится спрос при изменении условий, в которых ведется торговля.
Конечно, рыночный спрос диктуется в первую очередь желанием людей купить продукт (V), а это желание зависит от того, какую пользу ожидают от него получить. Вопрос о связи полезности и спроса будет рассмотрен в следующем параграфе. Кроме желания, рыночный спрос, так же как и индивидуальный спрос, зависит от цены продукта, от цен продуктов-заменителей и дополняющих продуктов, от рекламы, от дохода потребителей и других факторов.
Поскольку мы рассматриваем рыночный спрос, мы должны иметь в виду всех потенциальных потребителей страны, т. е. все население. В качестве дохода одного потребителя следует принять средний доход жителей страны. Этот показатель называют доходом на душу населения. Его определяют как частное от деления национального дохода на численность населения. Подробно национальный доход будет рассмотрен во второй части книги. Сейчас скажем только, что это суммарный доход всех жителей страны. Учитывая то, что национальный доход обычно меняется быстрее, чем численность населения, во многих экономических исследованиях изучают зависимость спроса не от дохода на душу населения, а от национального дохода.
Формально рыночный спрос на продукт X (D x) можно записать в таком виде:
где V - желание купить продукт X;
Р х - цена продукта X;
Р г - цены продуктов, связанных с продуктом X;
Е - ожидаемое изменение цены продукта X;
Y - национальный доход;
Z -другие факторы.
Как правило, самое большое влияние на спрос оказывает цена продукта. Если все факторы кроме цены остаются постоянными, D x = /(Р х). Естественно предположить, что падение цены на товар будет вызывать рост спроса на него. Зависимость между ценой и рыночным спросом можно ожидать примерно такой, как изображено на рис. 3.2. При падении цены от Р х до Р 2 количество, востребованное рынком, возрастает с до Q 2 . Если цена снова возрастет до Р р то рыночный спрос опять упадет до Q r Обратную зависимость между ценой и спросом называют законом спроса. Он может быть сформулирован следующим образом: рост цены на продукт приводит к сокращению общего объема спроса; падение цены на продукт приводит к росту общего объема спроса.
Рис. 3.2.
Кривая, изображенная на рис. 3.2, называется линией рыночного спроса. Отметим три особенности этой линии. Первая заключается в том, что она имеет отрицательный наклон. Это следует из закона спроса. Вторая особенность состоит в том, что эта линия отражает спрос за какой-то определенный период времени. Скажем, спрос на молоко относится к его количеству, которое может быть продано на рынке в течение суток. И третьей важной особенностью является то, что объем спроса, указанный на графике, актуален только для того периода, в которое проводились измерения. С течением времени линия может менять свое положение.
Посмотрим, какое воздействие на эту линию оказывают другие факторы, от которых зависит спрос. Начнем с желания купить продукт. У потребителей могут измениться вкусы. Может, например, выйти из моды одежда определенного фасона. В этом случае спрос на нее упадет при любой цене. Линия рыночного спроса переместится влево. Может повыситься интерес к туристическим поездкам. В такой ситуации спрос на туры возрастет при любой цене. Линия спроса переместится вправо (см. рис. 3.3).
Рис. 3.3.
Как уже отмечалось, на спрос рассматриваемого продукта могут влиять цены на другие товары и услуги. Такая зависимость возникает, если у товара или услуги есть заменители. Скажем, в питании птица может служить заменителем мяса. Если цена мяса возрастает, увеличивается спрос на птицу. В городских услугах экскурсия по городу может заменить посещение музея. С ростом цены входных билетов в музеи может увеличиться число желающих совершить экскурсию. Кроме того, для полноценного использования некоторых товаров требуется совершать дополнительные покупки. Например, владельцу автомобиля нужно покупать бензин. Известно, что рост цены на бензин приводит к увеличению спроса на малолитражные автомобили и к снижению спроса на автомобили с двигателями повышенной мощности.
Причиной изменения спроса может быть изменение доходов потребителей. Очевидно, чем больше человек зарабатывает, тем больше у него возможностей совершать покупки. Выше говорилось, что средний доход всех жителей страны находится в прямой зависимости от национального дохода. Для большинства товаров и услуг рост среднего дохода приводит к увеличению спроса при всех уровнях цен, что означает смещение линии спроса вправо.
Следует заметить, что, несмотря на очевидную прямую зависимость, количественно соотношения между ростом дохода и ростом спроса для разных продуктов оказываются разные. Впервые на это обратил внимание германский экономист XIX в. Эрнст Энгел (Энгель). Он изучал фактические расходы рабочих семей и обнаружил, что с ростом доходов меняется структура трат. Относительные расходы на питание снижаются, а относительные расходы на удовлетворение культурных потребностей растут. Впоследствии эту закономерность стали называть законом Энгела.
В таблице 3.2 приведен пример ускоренного роста спроса на товар X по отношению к росту дохода. На рисунке 3.4 показана соответствующая линия спроса - линия Энгела.
Одним их ключевых понятий рыночной экономики и базовым параметром, характеризующим поведение потребителей (покупателей), является спрос. Спрос представляет собой форму выражения потребности, готовность покупателей заплатить определённую цену за нужные им товары и услуги в определённый момент времени.
Спрос также можно определить как платёжеспособную общественную потребность в товарах и услугах.
Спрос (demand) - это подкреплённое денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой- либо товар.
Основная характеристика спроса - это его величина или объём. Объём спроса является потоком, изменяющимся во времени. На многие товары спрос подвержен сезонным колебаниям, поэтому важно чётко определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса.
Величина спроса - это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.
В экономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.
Индивидуальный спрос - это спрос отдельного покупателя на определённый товар.
Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.
Рыночный спрос - это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.
Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.
Совокупный спрос - это спрос на всех рынках определённого товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.
Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.
Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.
Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант), к которым относятся:
♦ цена на данный товар или услугу (Р);
♦ доходы потребителей (I), определяющие величину потребительского бюджета. Для подавляющей группы качественных товаров (называемых нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо;
♦ цены на товары-субституты, заменяющие данные товары в потреблении (Р s). Товарами-субститутами являются, например, чай и кофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на товары-субституты приводит к увеличению спроса на основной товар;
♦ цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары в потреблении (Р с). Товарами-комплементами являются, например, бензин и автомобили, сахар и ягоды. Изменение цен на комплементарные товары приводит к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба, при падении цен - синхронно увеличивается;
♦ вкусы и предпочтения покупателей (Z), определяемые модой, традициями, привычками и т.п. Например, устанавливающаяся периодически мода на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, спрос на пластинки был практически «убит» распространением компакт-дисков);
♦ общее число покупателей или размер рынка (N). С увеличением числа потребителей возрастает объём спроса на товары или услуги, снижение численности покупателей приводит к падению спроса;
♦ ожидания покупателей, включая инфляционные (W). Ожидания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в на-
стоящее время. Ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к сокращению спроса;
С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде:
Функция спроса (demand function) - количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).
Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:
где- величина спроса на товар i;
Цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса соответственно называется обратной функцией спроса и имеет вид
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:
♦ опрос, или интервьюирование покупателей об их предпочтениях и о финансовых возможностях;
♦ экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики - осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний;
♦ рыночный эксперимент - предполагает прямое рыночное тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен и т.п.) и оценку потребительского поведения;
♦ статистический метод - на основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определённый период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары,
макроэкономическая ситуация и т.д.).
При наличии достаточного объёма статистической базы данных можно с определённой долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.
Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.
Кривая спроса - представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.
На кривой спроса по вертикали отображаются Р - возможные цены, а по горизонтали Q - количества покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис. 3.1, а) или нелинейной (рис. 3.1, б).
Рис. 3.1. Кривая спроса: а - линейная зависимость; б - нелинейная зависимость
Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает закон спроса - обратную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.
I Закон спроса - чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.
Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.
Эффект замещения (substitution effect) - изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.
Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Так, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая.
Эффект дохода (income effect) - воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения.
Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определённая часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает покупателей (потребителей) относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.
При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 3.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 3.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).
Как следует из рис. 3.2, при снижении цены с P 1 до P 2 объём спроса увеличивается с Q 1 до Q 2 (см. рис. 3.2, а). При увеличении цены динамика величины спроса будет обратной.
Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объёмом спроса, изменится функция спроса от цены и произойдёт сдвиг кривой спроса. Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения D 1 в положение D 2 (см. рис. 3.2, б). В этом случае при цене P 1 объём спроса возрастёт с Q 1 до Q 3 , а при
цене
Очевидно, что если впоследствии произойдёт
сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения D 2 в положение D 1 .
Рис. 3.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса: а - изменение цены - перемещение по кривой спроса; б - изменение неценовых факторов - сдвиг кривой спроса
Во избежание путаницы принято под термином «изменение спроса» понимать изменение самой функции (смещение всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» понимать реакцию спроса на изменение цены при неизменности всех остальных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).
Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.
Нормальный товар - товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя.
Следовательно, в отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.
Аномальный товар - товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя.
На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешёвые макаронные изделия, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, овощами, фруктами. Так, в период резкого снижения уровня доходов в 90-е годы люди стали потреблять больше хлеба и картофеля (т.е. увеличили спрос на аномальные товары) и сократили потребление мяса и фруктов (т.е. уменьшился в спрос на нормальные товары). Резкое падение доходов вынудило население нашей страны увеличивать потребление дешёвых и менее качественных продуктов. Необходимо отметить, что динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надёжным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, молока, фруктов, тем она богаче.
