Была ли фамилия у Ивана Грозного? Система имен меняется так же, как и любая другая часть человеческой культуры. Если личное имя человека существует практически столько же, сколько существует семья, то фамилия появилась гораздо позже.Еще двести лет тому назад большинство

"КАК ВЫ СУДНО НАЗОВЁТЕ, ТАК ОНО И ПОПЛЫВЁТ".

Так, в шутливой форме, в известном мультфильме была озвучена истина, к которой в реальной жизни, почему-то, относятся снисходительно, с иронией.

А жизнь учит лишь тех, кто её изучает. Внимательно, делая выводы. Потому что знание – сила! А невежество беспомощно, позорно и губительно. Однако, куда ни глянь, цветёт оно буйным цветом.

Любому понятно, что лучшее для успеха, из всех сочетаний слов (умный, глупый, красивый, некрасивый) это – умный и красивый. Тут и встречают «по одёжке» и провожают «по уму» одинаково хорошо. А коль одёжка так себе, то и до ума не хочется докапываться. Да и умный понимает, что одёжка – далеко не мелочь.«Быть можно дельным человеком, и думать о красе ногтей». Помните? Как говорят французы: «Мелочи – бог дизайна!».

А тут – ИМЯ! ИМИДЖ!

Способность привлечь дорогого стоит! И это не мелочи, как думает большинство наших производителей, пытающихся на самопальном имидже попасть в калашный ряд. Плохое название фирмы, логотип, состряпанный любителем за пятак – всё это «мины медленного действия», балласт, тянущий ко дну.

Неудачные, без образные, лишённые способности привлекать и удерживать внимание, они отталкивают своей невзрачностью, бессмысленностью, заставляя ломать голову в попытке что-либо понять и почувствовать. А это – антиреклама! Откройте справочник «Бизнес- Беларусь» и полюбопытствуйте. Сколько там этого негатива! И это при том, что размещаемая информация о предприятии должна привлекать. С такими названиями и торговыми марками в бушующем океане бизнеса, как с открытыми кингстонами. И нужно гораздо больше усилий, чтобы только оставаться «на плаву», вместо того, чтобы успешно двигаться вперёд.

Торговая марка – лицо предприятия – созданная профессионалом, подобна крепкому парусу, способному вытянуть судно из любого шторма.

Необходимо понимать, что потребитель, выбирая товар или услугу, качество которых на рынке почти одинаково, отдаёт предпочтение торговой марке, и ищет на полках мага- зинов не по названию товара, а по виду или звучанию понравившейся торговой марки!

А сколько стоит предпочтение? Догадываетесь?

Значимость торговой марки, товарного знака, знака обслуживания, как ЛИЦА фирмы, доказано наличием «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания», охраняющего эти поистине значимые ценности.

Но, есть и одно «НО». Закон, под охраной которого находятся зарегистрированные знаки, не гарантирует и не различает успешность владельцев этих знаков. Он может защи- тить и «кляксу», поданную заявителем на регистрацию в качестве товарного знака. Но только защитить! Успех знака или логотипа гарантирует профессионализм тех, кто их создаёт, учитывая специфику предприятия, характер продукта, регион реализации, менталит потребителя, его надежды и ожидания. При этом необходимы глубокие познания в области психологии, психолингвистики, семантики, логики. К этому – талант дизайнера-гра фика, способного отразить в шрифтовом или изобразительном вариантах суть интерпре-тируемых товаров и услуг. И всё это должно быть ПРОСТО! Понятно, различимо, эстетично, ассоциативно. Вызывать положительные эмоции. Короче – гениально! А хуже кому нужно?

Так, в шутливой форме, в известном мультфильме была озвучена истина, к которой в реальной жизни, почему-то, относятся снисходительно, с иронией. Дилетанты!

А жизнь учит лишь тех, кто её изучает. Внимательно, делая выводы. Потому что знание – сила! А невежество беспомощно, позорно и губительно. Однако, куда ни глянь, цветёт оно буйным цветом.

Самый яркий пример – из политической жизни. В названии партии БНФ (Белорусский народный фронт) воинствующие родоначальники не учли главного. «Фронт» для миролю- бивых белорусов, натерпевшихся от войн, слово никак не приемлемое для мирной жизни.

Не нужно им этого. Не те времена! БНФ, при всём своём старании, не учла главного – менталитета тех, кого собирались вести за собой. Нормальные люди хотят нормальной жизни, а не боевых действий. Так самопальное агрессивное название сыграло недобрую роль в судьбе партии. Контекста жизни не учли. И не обратились к специалистам, диле- танты. Казалось бы, мелочь, ан нет! Вот и результат!

Но, ладно бы, политика. Так ведь и в обычной, повседневной жизни, этой глупости – хоть пруд пруди. Любому понятно, что лучшее, для успеха, из всех сочетаний слов (умный, глупый, красивый, некрасивый) это – умный и красивый. Тут и встречают «по одёжке» и провожают «по уму» одинаково хорошо. А коль одёжка так себе, то и до ума не хочется докапываться. Да и умный понимает, что одёжка – далеко не мелочь.«Быть можно дельным человеком, и думать о красе ногтей». Помните? Как говорят французы: «Мелочи – бог дизайна!».

А тут – ИМЯ! ИМИДЖ! Способность привлечь дорогого стоит! И это не мелочи, как думает большинство наших производителей, пытающихся на самопальном имидже, с «кривой рожей» попасть в калашный ряд. Плохое название фирмы, логотип, состряпан- ный любителем за пятак – всё это «мины медленного действия», балласт, тянущий ко дну.

Торговая марка – лицо предприятия – созданная профессионалом, подобна крепкому парусу, способному вытянуть судно из любого шторма.

Необходимо понимать, что потребитель, выбирая товар или услугу, качество которых на рынке почти одинаково, отдаёт предпочтение торговой марке, и ищет на полках мага- зинов не по названию товара, а по виду или звучанию понравившейся торговой марки!

А сколько стоит предпочтение? Догадываетесь?

Значимость торговой марки, товарного знака, знака обслуживания, как ЛИЦА фирмы, доказано наличием «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания», охраняющего эти поистине значимые ценности.

Но, есть и одно «НО». Закон, под охраной которого находятся зарегистрированные знаки, не гарантирует и не различает успешность владельцев этих знаков. Он может защи- тить и «кляксу», поданную заявителем на регистрацию в качестве товарного знака. Но только защитить! Успех знака или логотипа гарантирует профессионализм тех, кто их соз- даёт, учитывая специфику предприятия, характер продукта, регион реализации, ментали- тет потребителя, его надежды и ожидания. При этом необходимы глубокие познания в об- ласти психологии, психолингвистики, семантики, логики. К этому – талант дизайнера-гра- фика, способного отразить в шрифтовом или изобразительном вариантах суть интерпре-тируемых товаров и услуг. И всё это должно быть ПРОСТО! Понятно, различимо, эстетично, ассоциативно. Вызывать положительные эмоции. Короче – гениально! А хуже - кому нужно? Такое под силу не каждому! И не дёшево. Но успех того стоит!

Приведу лишь два из немногих примеров известных белорусских брэндов. «Милавица», как название брэнда женского белья, - идеально! Корректировать можно лишь её логотип, который может быть более женственным. И «Марко», логотип которого безупречен, да и звучание, как «марка», тоже впечатляет! Но всё настоящее – редко! К со- жалению.

И непонятно, куда смотрят и о чём думают большинство наших «пупкиных», «гадюкиных», «чертополоховых». Если об успехе, то напрасно!

Как ни парадоксально, но главными тормозами в движении вперёд являются как раз руководители предприятий, считающие свой вкус, мнение и представление в вопросах имиджа безукоризненными. Вот бы кого поучить! Но, бесполезно! Я много раз пробовал.

Похоже, что у плохо названных судов ещё и камикадзе-капитаны.

Пора, наконец, доказать, что дураки и дороги – это не про нас. Тем более, что наши дороги, действительно, неплохие.

P. S. И, ради всего святого, не ходите к дилетантам. Они, как мухоморы, яркие, крикливые, их много и они ядовитые! И, главное, у них всё дёшево. Во всех смыслах.

Сергей Кукуруза, дизайнер

8 сентября центральные российские телевизионные каналы и, конечно, крымские сообщили, что во время шторма в Керченском проливе был спасён экипаж малого буксира «Шквал», попавший в такую переделку, из которой пришлось выбираться с огромным риском для жизни. Как это было, рассказали в пресс-службе ГУ МЧС РФ по РК.

В то раннее утро (в 6.55) в службу спасения поступило сообщение, что в районе села Героевки в двух километрах от берега терпит бедствие буксир «Шквал». Сильный дождь, ветер, штормовые волны в любую секунду могли перевернуть судно. Было принято решение покинуть его. Через полчаса после подачи сигнала SOS экипаж в количестве семи человек перебрался на специальный надувной плот. А к месту происшествия направились 26 сотрудников 3-го пожарно-спасательного отряда. На всякий случай задействовали четыре единицы спецтехники, готовой обследовать береговую линию в районе мыса Такиль, в сторону которого дрейфовал плот. О терпящих бедствие оповестили все суда, находившиеся на якорной стоянке в Керченском проливе.

В поисково-спасательной операции участвовали буксиры «Анапа» и «Меркурий». В готовности № 1 находились два вертолёта МИ-8 МЧС России (Симферополь и Геленджик) с подразделением беспарашютного десантирования. Однако привлечь авиационную технику было невозможно: волнение моря в районе поиска составляло 4—5 баллов, порывистый северо-восточный ветер дул со скоростью 15—20 м/с, сильный дождь не утихал.

«Бойцы прибыли в Симферопольский аэропорт и ждали разрешения на вылет. Но отправиться так и не успели — в скором времени пришло сообщение, что моряков уже спасли», — рассказывает руководитель пресс-службы МЧС РК Марина Стамболина.

Так, в 10.35 команда буксира «Мер-курий» увидела плот, но из-за сильного шторма и шквалистого ветра визуальный контакт был потерян.

Прошёл почти час, прежде чем моряков вновь обнаружили. На этот раз на терпящих бедствие вышел сухогруз «Сарыч», после чего успешно приблизился и поднял на борт всех членов экипажа. После того, как людей обогрели, накормили, удостоверились, что их жизни и здоровью ничего не угрожает, отправили на берег.

В тот же день шквал выбросил буксир на отмель в районе мыса Такиль. Экипаж, оправившись от стресса, пошёл осмотреть своё судно, чтобы определить полученные повреждения и понять, в чём была причина течи, из-за которой произошёл крен. Туда же направился другой буксир, который попробует забрать «Шквал», если появится такая возможность.

Однако, даже если судно отремонтируют, суеверные моряки (а они практически все являются таковыми) вряд ли согласятся выходить на нём в море. Ведь в этом случае поговорка «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт» имеет буквальный смысл. Остаётся надеяться, что в следующий раз прежде чем давать судам имена, их владельцы сто раз подумают, какие именно…

А Главное управление МЧС России по РК в очередной раз напоминает, что продолжает действовать штормовое предупреждение. Жителям и гостям полуострова советуют воздержаться от прогулок на воде и в горах, строго соблюдать правила безопасности. В случае чрезвычайной ситуации немедленно обращайтесь в службу спасения по телефону «101».

К слову, в ту же ночь для 152 пассажиров теплохода, следовавшего из Ялты в Судак, шторм превратил увеселительную прогулку в кошмар.

«Около полуночи поступил сигнал, что теплоход в связи с неблагоприятными погодными условиями не может пришвартоваться к причалу в Судаке и вынужден встать на якорь в бухте пгт Новый Свет. Учитывая высоту волн (3—4 метра), выход в море плавсредств для буксировки был невозможен», — говорилось в сообщении пресс-службы МЧС в Крыму.

Всю ночь двухпалубный теплоход с пассажирами «болтался» в море. И только утром под патронатом экстренных служб судно смогло причалить в конечном пункте маршрута. Пострадавших нет, но впечатлений от внеплановой ночёвки в открытом штормовом море наверняка предостаточно…

Ольга САФРОНОВА